10月26日，“州海造·原產(chǎn)地”媒體行動(dòng)在英雄城市錦州盛大啟幕。來自國內(nèi)多家融媒體機(jī)構(gòu)的代表齊聚錦城，以專業(yè)視角觸摸城市時(shí)代脈搏，深度感受“原產(chǎn)地”產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢與文化內(nèi)涵。本次行動(dòng)旨在搭建高效傳播平臺(tái)，助力各個(gè)區(qū)域原產(chǎn)地產(chǎn)品走向更廣闊市場，更為全國地市級媒體探索“資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)”的產(chǎn)業(yè)振興路徑提供實(shí)踐樣本。

　　中央廣播電視總臺(tái)原臺(tái)長、中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)原副會(huì)長胡占凡，中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、國家廣播電視總局國際司原司長閆成勝出席活動(dòng)并講話。渤海大學(xué)黨委常委、副校長潘德昌，錦州新聞媒體集團(tuán)黨委書記、董事長常寧，錦州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長谷鈺，錦州市商務(wù)局局長邢志剛，山東廣播電視臺(tái)代表王昕萌，遼寧道光廿五集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理張慧分別在活動(dòng)中致辭。中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)對農(nóng)廣播宣傳委員會(huì)會(huì)長史敏，中國廣播電影電視報(bào)刊協(xié)會(huì)城市融媒體委員會(huì)會(huì)長許黎萍，中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)對農(nóng)廣播宣傳委員會(huì)副會(huì)長兼秘書長邢小軍出席。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南以《推進(jìn)系統(tǒng)性變革重塑傳播新格局》為題，作專家演講，為媒體融合與產(chǎn)業(yè)賦能提供理論指引�！　�

　　胡占凡在講話中指出，近年來中國廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)型，地方媒體在融合浪潮中展現(xiàn)出艱辛探索與執(zhí)著堅(jiān)守，而錦州新聞媒體集團(tuán)以“州海造·原產(chǎn)地”媒體行動(dòng)，生動(dòng)詮釋了“敢為人先的魄力”與“守正創(chuàng)新的擔(dān)當(dāng)”。他強(qiáng)調(diào)，此次活動(dòng)打造的“政媒產(chǎn)學(xué)研”協(xié)同模式，并非簡單的資源拼湊，而是通過搭建“行業(yè)指導(dǎo)+媒體實(shí)踐+高校智庫”聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，將政策、傳播、學(xué)術(shù)優(yōu)勢擰成“一股繩”，以渤海大學(xué)的學(xué)術(shù)深度為內(nèi)容扎根，借百城百媒的聯(lián)動(dòng)為傳播添翼，既破解了地方媒體“單打獨(dú)斗”的困境，也為全國同行提供了優(yōu)質(zhì)參照。他指出，活動(dòng)未陷入“為融合而融合”的誤區(qū)，牢牢把握“內(nèi)容為王”根本，聚焦“原產(chǎn)地”IP打造，實(shí)則是對媒體扎根本土、貼近群眾初心的回歸，這種“深耕一寸”的定力正是當(dāng)前媒體行業(yè)最需的品質(zhì)。同時(shí)，他明確媒體的未來在于“攜手”，從“內(nèi)容合作”延伸至“人才共育、產(chǎn)業(yè)共興”，讓錦州成為全國媒體協(xié)同發(fā)展“橋頭堡”。此外，他對錦州新聞媒體集團(tuán)提出三點(diǎn)期望，即把“創(chuàng)新”當(dāng)成習(xí)慣，探索協(xié)同新路徑；把“本土”做成標(biāo)桿，提煉“原產(chǎn)地傳播方法論”；把“聯(lián)合”織成網(wǎng)絡(luò)，形成“雙向賦能”生態(tài)。最后他表示，只要媒體人堅(jiān)守“為黨立言、為民發(fā)聲”初心，保持“敢為人先、勇于擔(dān)當(dāng)”銳氣，就能在媒體融合中開辟新境界，堅(jiān)信此次行動(dòng)將成為全國媒體融合“樣板工程”，為錦州高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁媒體力量。　　

　　閆成勝在講話中指出當(dāng)前廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)處于深化改革、創(chuàng)新發(fā)展關(guān)鍵期，需堅(jiān)守媒體責(zé)任，重構(gòu)傳播生態(tài)，深化內(nèi)容創(chuàng)新，加強(qiáng)技術(shù)賦能，推動(dòng)廣電媒體在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化浪潮中煥發(fā)新生機(jī)，這一過程需全行業(yè)、全社會(huì)共同關(guān)心與推進(jìn)。他表示，“州海造·原產(chǎn)地”媒體行動(dòng)立意高遠(yuǎn)、思路清晰，體現(xiàn)地方媒體融合發(fā)展的智慧與擔(dān)當(dāng)。錦州新聞媒體集團(tuán)聯(lián)合多方搭建集內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)孵化于一體的合作平臺(tái)，為破解發(fā)展困境、推動(dòng)媒體融合積累寶貴經(jīng)驗(yàn)。中廣聯(lián)合會(huì)高度重視并肯定此次行動(dòng)，支持創(chuàng)新實(shí)踐，希望以活動(dòng)為契機(jī)總結(jié)推廣“政媒產(chǎn)學(xué)研”協(xié)同創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)更多地方媒體探索融合新路徑，支持參與單位打造精品力作，期待深化合作，共同推動(dòng)廣電行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展�！　�

　　“州海造·原產(chǎn)地”媒體行動(dòng)由錦州新聞媒體集團(tuán)牽頭，在中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)下，聯(lián)合渤海大學(xué)、中廣聯(lián)合會(huì)對農(nóng)廣播宣傳委員會(huì)、中國廣播電影電視報(bào)刊協(xié)會(huì)城市融媒體委員會(huì)等多方力量共同發(fā)起。活動(dòng)以“深度挖掘原產(chǎn)地資源、共探媒體賦能新路徑”為核心，通過項(xiàng)目發(fā)布、融媒體優(yōu)秀實(shí)戰(zhàn)案例分享、原產(chǎn)地實(shí)地探訪、集中宣傳報(bào)道等多元形式，全方位展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與文化魅力，推動(dòng)“原產(chǎn)地”以更多元的姿態(tài)走向全國�！　�

　　集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)在“州海造·原產(chǎn)地”項(xiàng)目發(fā)布上說，當(dāng)前區(qū)域媒體面臨商業(yè)模式可持續(xù)性不足、區(qū)域價(jià)值轉(zhuǎn)化效率低、轉(zhuǎn)型能力遇瓶頸等挑戰(zhàn)，根源在于“單打獨(dú)斗”的舊模式。為此，錦州新聞媒體集團(tuán)發(fā)起“州海造·原產(chǎn)地”項(xiàng)目，構(gòu)建“媒體+”新零售模式，以媒體公信力為基石、本地化服務(wù)為核心、智能化供應(yīng)鏈為支撐，通過“1+1+1+N”模式落地：幫扶各地媒體建線上商城、線下體驗(yàn)店與廣電倉，對接物流龍頭，并拓展企事業(yè)單位福利采買等N種線下場景。該項(xiàng)目將為合作媒體提供獨(dú)立品牌運(yùn)營陣地、成熟供應(yīng)鏈解決方案及全域傳播賦能，助力媒體年內(nèi)獲益。同時(shí)，項(xiàng)目還將成為助農(nóng)惠農(nóng)工具、企業(yè)品牌加速器、文旅融合載體與教育實(shí)踐平臺(tái)，服務(wù)鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級等地方發(fā)展需求。期待與全國媒體攜手，將項(xiàng)目打造成代表“品質(zhì)、信任、區(qū)域特色”的消費(fèi)名片，推動(dòng)區(qū)域媒體從時(shí)代記錄者轉(zhuǎn)變?yōu)榈胤浇?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心推動(dòng)者。通過這一模式，各方將在資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)中打破地域壁壘，挖掘共同增長空間，實(shí)現(xiàn)從“單打獨(dú)斗”到“協(xié)同作戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變，為原產(chǎn)地品牌發(fā)展注入新動(dòng)能�！　�

　　活動(dòng)現(xiàn)場，“州海造·原產(chǎn)地”媒體行動(dòng)簽約儀式順利舉行。10家來自全國的媒體機(jī)構(gòu)、高校及企業(yè)單位現(xiàn)場簽約，以資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)為核心，共同為錦州原產(chǎn)地品牌的傳播與發(fā)展注入新活力。其中，渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院與錦州新聞媒體集團(tuán)的校企簽約備受關(guān)注。雙方將以本次合作為契機(jī)，深化產(chǎn)學(xué)研融合，依托高校的科研優(yōu)勢與媒體的實(shí)踐資源，共同培養(yǎng)融媒體專業(yè)人才，為“州海造·原產(chǎn)地”項(xiàng)目及媒體融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)的智力支持與人才保障�！　�

　　簽約儀式后，與會(huì)專家學(xué)者及媒體代表圍繞融媒體實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與行業(yè)前沿趨勢展開深入交流。大家結(jié)合自身實(shí)踐，分享在品牌傳播、流量變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)賦能等方面的成功案例，為“州海造·原產(chǎn)地”項(xiàng)目的后續(xù)推進(jìn)提供了豐富的思路與借鑒，現(xiàn)場氛圍熱烈，干貨滿滿�！　�

　　案例分享拓思路

　　項(xiàng)目發(fā)布啟新程

　　當(dāng)日下午，“州海造·原產(chǎn)地”項(xiàng)目運(yùn)營發(fā)布及融媒體改革經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)舉行，行業(yè)大咖齊聚一堂，帶來一場精彩的思想盛宴。

　　愛聽傳媒總經(jīng)理梁玉新以《聚合“融”力量》為題，結(jié)合行業(yè)實(shí)踐，分享了在“媒體+電商”領(lǐng)域如何聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)渠道、開展平臺(tái)賣貨，實(shí)現(xiàn)媒體傳播力與產(chǎn)業(yè)賦能力的雙重提升，為“州海造·原產(chǎn)地”項(xiàng)目相關(guān)板塊提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)�！　�

　　分享會(huì)上，現(xiàn)場嘉賓共同觀看了由錦州新聞媒體集團(tuán)與鐵嶺市融媒體中心攜手打造的《雙城記》紀(jì)錄片（樣片）。隨后，錦州新聞媒體集團(tuán)編委委員馬紅對該紀(jì)錄片項(xiàng)目進(jìn)行推介。據(jù)介紹，《雙城記》以“媒體聯(lián)動(dòng)、文化互鑒、產(chǎn)業(yè)互通”為核心，通過記錄兩座城市的歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)及發(fā)展變遷，展現(xiàn)地市級媒體在跨區(qū)域合作中的創(chuàng)新實(shí)踐，該片也將成為“州海造·原產(chǎn)地”行動(dòng)中跨區(qū)域傳播的重要內(nèi)容載體�！　�

　　安吉縣融媒體中心黨委委員、副主任張炳圍繞《“平臺(tái)思維”破局“流量變現(xiàn)”增收》主題，分享了安吉縣融媒體中心以平臺(tái)為紐帶，鏈接本地產(chǎn)業(yè)資源，通過“媒體+電商”“媒體+文旅”等模式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)增收的成功案例，為各地媒體探索可持續(xù)發(fā)展路徑提供了參考�！　�

　　北京廣播電視臺(tái)京津冀之聲總監(jiān)張紅力以《用“小切口”助力“大時(shí)代”》為題，結(jié)合京津冀之聲的傳播實(shí)踐，闡述了地市級媒體如何聚焦基層故事、挖掘微小切口，以小見大展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展，為“州海造·原產(chǎn)地”項(xiàng)目的內(nèi)容創(chuàng)作提供了精準(zhǔn)化、接地氣的思路。　　

　　快手原副總裁余敬中則聚焦行業(yè)前沿，分享了《AIGC：下一代內(nèi)容工業(yè)的結(jié)構(gòu)和形態(tài)》。他從技術(shù)應(yīng)用角度，分析了人工智能生成內(nèi)容（AIGC）在媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及產(chǎn)業(yè)賦能中的應(yīng)用前景，為“州海造·原產(chǎn)地”項(xiàng)目借助新技術(shù)提升傳播效率、創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)提供了方向。　　

　　嘉賓盛贊錦州魅力

　　期待深化合作共贏

　　活動(dòng)期間，來自全國各地的媒體代表紛紛表達(dá)了對錦州的喜愛與對“州海造·原產(chǎn)地”平臺(tái)的認(rèn)可，更期待以本次活動(dòng)為起點(diǎn)，深化合作、實(shí)現(xiàn)共贏。　　

　　“我是第一次來到錦州，這座城市既有深厚的歷史底蘊(yùn)，又充滿現(xiàn)代活力，作為港口城市的開放與包容讓人印象深刻。”鄂州融媒體中心廣播部部長羅亞敏感慨道。她表示，感謝錦州新聞媒體集團(tuán)搭建這個(gè)優(yōu)質(zhì)的交流平臺(tái)，讓大家能夠深度領(lǐng)略錦州特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展及“媒體+產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新成果，這些實(shí)踐為鄂州融媒體中心挖掘本地資源、講好品牌故事提供了寶貴啟示。“我期待今后能利用‘州海造·原產(chǎn)地’這個(gè)平臺(tái)，與各方形成常態(tài)化合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)，攜手探索媒體融合新路徑。”　　

　　保定市滿城區(qū)融媒體中心主任楊光同樣是首次到訪錦州，他直言，剛下火車就感受到了錦州人民的熱情好客，而“州海造·原產(chǎn)地”平臺(tái)更是為各地媒體搭建了交流互動(dòng)的橋梁。“通過這個(gè)平臺(tái)，我們希望能與錦州及其他地區(qū)的媒體伙伴深化合作，把錦州的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和保定的特色產(chǎn)業(yè)資源共同推向更廣闊的市場，實(shí)現(xiàn)合作共贏、共同發(fā)展。”　　

　　“州海造·原產(chǎn)地”媒體行動(dòng)的舉行，是錦州新聞媒體集團(tuán)踐行“媒體賦能產(chǎn)業(yè)”理念的重要實(shí)踐，更是全國地市級媒體協(xié)同發(fā)展的一次有益探索�；顒�(dòng)中，媒體的鏡頭聚焦錦州，以“媒體公信力”為火種，點(diǎn)燃消費(fèi)者對原產(chǎn)地品牌的價(jià)值認(rèn)同；以“數(shù)字化新通道”為脈絡(luò)，打通“產(chǎn)地直供→平臺(tái)聚合→用戶直達(dá)”的產(chǎn)業(yè)動(dòng)脈；以探索新運(yùn)營模式為羅盤，為全國地市級媒體開辟“資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)”的振興新航道。

　　此次“州海造·原產(chǎn)地”媒體行動(dòng)在錦州的成功舉行，為英雄城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力，也為全國地市級媒體的協(xié)同發(fā)展提供了可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)。相信在各方的共同努力下，這條由媒體賦能鋪就的數(shù)字“絲路”，將讓更多原產(chǎn)地產(chǎn)品破土而出，讓更多“中國造”故事共振時(shí)代發(fā)展浪潮，書寫媒體與產(chǎn)業(yè)協(xié)同振興的新篇章。