編者按：

站在歲末回望，一年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)始終以“闖關(guān)者”的姿態(tài)破浪前行。面對(duì)內(nèi)外多重壓力，我們錨定高質(zhì)量發(fā)展航向，在承壓中站穩(wěn)腳跟，于轉(zhuǎn)型中積蓄動(dòng)能，奮力書寫高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代答卷。據(jù)此，閃電新聞“灼言”專欄推出年終系列評(píng)論，從消費(fèi)信心提振、外貿(mào)突圍破局、科技創(chuàng)新攻堅(jiān)三大關(guān)鍵維度切入，深度探尋中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的韌性底色與澎湃活力。

一件心儀的商品擺在面前，買還是不買，最終左右我們做出決定的，往往不只是對(duì)產(chǎn)品性能與價(jià)格的衡量，還有一種微妙的力量：消費(fèi)信心。它看不見(jiàn)摸不著，卻能催生最直觀的增長(zhǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月至11月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4%，增速不僅快于上年同期，也快于上年全年。信心或許無(wú)從量化，但從消費(fèi)的表現(xiàn)可以看出，社會(huì)預(yù)期正持續(xù)改善，人們對(duì)未來(lái)的信心也在不斷增強(qiáng)。

一

今年以來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)活力迸發(fā)。以舊換新政策帶旺汽車換“能”、家電換“智”；賽事經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)交通、餐飲、住宿等全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景；Labubu盲盒、二次元“谷子”火爆出圈，年輕人熱衷為情緒價(jià)值、社交認(rèn)同買單；“銀發(fā)列車”穿行于祖國(guó)大地，老年群體旅游、康養(yǎng)需求穩(wěn)步釋放……

消費(fèi)在變，人們花錢的地方不一樣了，買東西的想法不一樣了，就連“花錢”這件事本身，意義好像也不同了。從追求“擁有”到注重“體驗(yàn)”，從看重“性價(jià)比”到認(rèn)同“心價(jià)比”，消費(fèi)不僅是購(gòu)買一件商品，更成為表達(dá)個(gè)體價(jià)值、建立社群歸屬、塑造理想生活的一種方式。

在這些變化背后，是供給與需求的“雙向奔赴”。過(guò)去，一些消費(fèi)者給“中國(guó)制造”貼上廉價(jià)、代工、質(zhì)量堪憂的標(biāo)簽，對(duì)本土品牌缺乏信賴感。而今天，事實(shí)正改寫這種印象：國(guó)貨潮玩Labubu風(fēng)靡海外，國(guó)產(chǎn)新能源汽車馳騁全球市場(chǎng)；海爾智慧家庭平臺(tái)服務(wù)千萬(wàn)海外用戶。產(chǎn)品好服務(wù)優(yōu)，供給側(cè)的提質(zhì)升級(jí)激發(fā)出需求側(cè)更大潛力，消費(fèi)意愿的升溫傳遞出市場(chǎng)對(duì)本土創(chuàng)新的信任與信心。

新的供給可以創(chuàng)造新的需求，新的需求同樣可以催生新的供給。像持續(xù)走熱的冰雪游、文博游、研學(xué)游等，消費(fèi)者不再滿足于“走過(guò)路過(guò)”，而要沉浸體驗(yàn)、深度參與。一個(gè)個(gè)真實(shí)而具體的期待倒逼景區(qū)得把老故事講出新花樣，體驗(yàn)場(chǎng)景要人無(wú)我有、人有我優(yōu)，商品顏值和內(nèi)涵都要在線。需求向上走，供給向前推，兩者的良性互動(dòng)，讓消費(fèi)者樂(lè)于消費(fèi)，錢花得更值。

二

消費(fèi)信心不會(huì)憑空產(chǎn)生。人們對(duì)未來(lái)懷有顧慮，對(duì)醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等負(fù)擔(dān)心存擔(dān)憂，即便手握余錢，也難免捂緊口袋、謹(jǐn)慎開(kāi)銷。2025年，以《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》為首的系統(tǒng)性政策組合拳持續(xù)落地，從收入、供給、環(huán)境等多方面破除老百姓不敢花錢、不愿花錢等痛點(diǎn)難點(diǎn)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。

信心，歸根結(jié)底是一種面向未來(lái)的積極判斷，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)、社會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定，這些宏觀敘事最終會(huì)轉(zhuǎn)化為微觀個(gè)體“明天會(huì)更好”的踏實(shí)感。人們相信就業(yè)有機(jī)會(huì)、收入有盼頭、生活有改善，也就愿意把儲(chǔ)蓄轉(zhuǎn)化為購(gòu)買，把意愿轉(zhuǎn)化為訂單。“一個(gè)人的消費(fèi)，就是另一個(gè)人的收入”，經(jīng)濟(jì)就是在這不斷地交易中持續(xù)增長(zhǎng)。

當(dāng)前，外部環(huán)境的復(fù)雜性、嚴(yán)峻性、不確定性明顯上升，國(guó)內(nèi)有效需求仍顯不足。一些領(lǐng)域，消費(fèi)者仍在觀望；部分群體，對(duì)未來(lái)的預(yù)期尚需進(jìn)一步穩(wěn)固。提振消費(fèi)信心，絕非一朝一夕之功，更不能指望其自然生長(zhǎng)，而是要用政策的陽(yáng)光雨露以及可靠的社會(huì)保障與公開(kāi)透明的市場(chǎng)環(huán)境悉心培育。

2025年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”列為2026年八大重點(diǎn)任務(wù)之首，并提出深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，制定實(shí)施城鄉(xiāng)居民增收計(jì)劃；擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給等具體措施。這些系統(tǒng)性、連續(xù)性的政策投放，向社會(huì)傳遞出持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需、深度呵護(hù)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決心。這種確定性，正是抵御短期波動(dòng)、淡化焦慮情緒的關(guān)鍵支撐。

三

爬坡過(guò)坎是常態(tài)，波動(dòng)變化是現(xiàn)實(shí)，真正能讓消費(fèi)活力持續(xù)涌流的，是億萬(wàn)個(gè)體對(duì)未來(lái)的一致看好。

作為全球最大最有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)信心一旦釋放，便能迅速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的蓬勃活力。這一點(diǎn)，在海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后便足以印證。政策落地僅三天，三亞免稅銷售額即連續(xù)突破億元。制度創(chuàng)新打通了關(guān)鍵堵點(diǎn)，有利環(huán)境降低了交易成本，直接點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。這不僅是“購(gòu)物更省錢、更便利”的民生溫度，更是“機(jī)制在優(yōu)化、未來(lái)更可期”的深層信號(hào)。

消費(fèi)信心如同一條紐帶，連接著宏大的國(guó)家敘事與具體的個(gè)人幸福：

經(jīng)濟(jì)層面，它是增長(zhǎng)最基礎(chǔ)的動(dòng)能。每一次消費(fèi)，都是生產(chǎn)要素的一次重組，是市場(chǎng)信號(hào)的一次傳遞。信心帶來(lái)的穩(wěn)定預(yù)期，能促進(jìn)長(zhǎng)期投資與創(chuàng)新，讓經(jīng)濟(jì)循環(huán)更順暢。

生活層面，它直接影響著個(gè)體的獲得感和尊嚴(yán)感。消費(fèi)不僅是物質(zhì)滿足，更是對(duì)理想生活的投資與構(gòu)建。它可以為家庭帶來(lái)溫暖，為個(gè)人拓展可能，是美好生活最真切的載體之一。

社會(huì)層面，它塑造著共同的未來(lái)預(yù)期。當(dāng)越來(lái)越多人相信通過(guò)努力可以改善生活，社會(huì)便擁有了蓬勃向上的內(nèi)生動(dòng)力。這種集體信心，能有效抵御經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，凝聚發(fā)展共識(shí)，形成一個(gè)正向循環(huán)的活力場(chǎng)域。

說(shuō)到底，消費(fèi)信心從來(lái)不只是“敢花錢”的勇氣，更是“能持續(xù)”的篤定。它就像一棵樹(shù)的根系——扎得越深，生長(zhǎng)得越穩(wěn)。守護(hù)這份信心，便是守護(hù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)生生不息的內(nèi)在脈搏，守護(hù)每個(gè)人向美好生活不斷奔赴的希望。

文/張藝凡