春節(jié)的腳步越來(lái)越近，年味兒哪里最濃？齊魯大地上，“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”匯聚成的一股驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、溫暖民生的熱流，從最質(zhì)樸的市集聲中，給出了熱氣騰騰的答案。

2022年12月，山東依托鄉(xiāng)村大集和線上平臺(tái)創(chuàng)新推出“黃河大集”，根據(jù)四季消費(fèi)特點(diǎn)策劃不同主題，集中展示齊魯大地民俗節(jié)慶、好品好物，既拉動(dòng)了居民消費(fèi)，也實(shí)實(shí)在在方便了群眾生活。2024年和2025年，山東進(jìn)一步將活動(dòng)拓展為“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”三大主題，在全省范圍內(nèi)鋪開(kāi)。

這不僅是一系列接地氣的市集活動(dòng)，更是一盤(pán)關(guān)乎消費(fèi)提振、民生改善、鄉(xiāng)村振興的大棋。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月，山東共舉辦線下市集1.6萬(wàn)余場(chǎng)，銷售額近52億元；組織線上直播帶貨2.5萬(wàn)余場(chǎng)，銷售額超110億元。一筆筆連接城鄉(xiāng)、激活經(jīng)濟(jì)末梢的真金白銀，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)家庭通過(guò)家門(mén)口的市集增加收入、收獲實(shí)惠的過(guò)程。

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是農(nóng)民增收的重要渠道。山東“三大集”搭建平臺(tái)，以“線上+線下”的模式，讓土特產(chǎn)“飛”出去，讓手藝人“站”起來(lái)，真正激活鄉(xiāng)村的內(nèi)生動(dòng)力。不僅暢通了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的微循環(huán)，更拓寬了農(nóng)民增收的渠道，讓群眾在參與中共享發(fā)展紅利。

走出數(shù)字，走進(jìn)市集，更能感受其多維度的經(jīng)濟(jì)與文化活力。漫步運(yùn)河大集，耳畔傳來(lái)的是觀眾觀看非遺雜技的喝彩聲，鼻尖縈繞的是捶雞面與清平馓子的香氣，這里的“集”，已超越傳統(tǒng)的概念，成為一場(chǎng)調(diào)動(dòng)多感官的文化沉浸之旅。一方面，大集為本地農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品提供了最直接的銷售渠道。棗莊的辣子雞、鄒城的九孔藕辣椒醬等地域好物，如今在大集上成了搶手貨。另一方面，它極大拉動(dòng)了文旅消費(fèi)。一場(chǎng)大集往往吸引眾多游客，這將直接帶動(dòng)周邊的餐飲、住宿和旅游業(yè)。

更值得一提的是，大集的形態(tài)與內(nèi)涵也在持續(xù)進(jìn)化。以“海洋大集”為例，這里不僅有琳瑯滿目的海鮮干貨，更有代表著海洋科技前沿的“尖貨”。比如，由全球首艘10萬(wàn)噸級(jí)智慧漁業(yè)大型養(yǎng)殖工船“國(guó)信1號(hào)”出品的深海野游大黃魚(yú)就登上了“海洋大集”城陽(yáng)大集，背后映照出山東大力發(fā)展現(xiàn)代化海洋牧場(chǎng)的雄心。這些現(xiàn)象不僅展現(xiàn)了山東大集的活力，更說(shuō)明群眾對(duì)高品質(zhì)、特色化商品的需求日益旺盛。

從黃河的厚重到運(yùn)河的靈動(dòng)，再到海洋的磅礴，主題各異的“三大集”，卻貫穿著共同的發(fā)展邏輯。

這是擴(kuò)大內(nèi)需的生動(dòng)實(shí)踐。在宏觀經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的背景下，如何真正激活消費(fèi)？山東選擇到離老百姓最近的地方去，到煙火氣最濃的地方去。山東“三大集”創(chuàng)造了真實(shí)、可感的消費(fèi)場(chǎng)景，將巨大的潛在需求，轉(zhuǎn)化為了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

這是鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新模式。產(chǎn)業(yè)如何興旺？農(nóng)民如何增收？山東“三大集”通過(guò)“好品山東”的品牌賦能和產(chǎn)銷對(duì)接，打通了農(nóng)產(chǎn)品上行的“最后一公里”，讓鄉(xiāng)村的價(jià)值被市場(chǎng)看見(jiàn)和認(rèn)可。這是一種源于鄉(xiāng)土、服務(wù)鄉(xiāng)土、振興鄉(xiāng)土的發(fā)展模式。

這是文化自信的時(shí)代表達(dá)。山東“三大集”讓黃河文化、運(yùn)河文化、海洋文化融入了市井生活，變成了可感知的民俗、可品味的美食、可欣賞的技藝。這無(wú)疑是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化最好的傳承與弘揚(yáng)。

當(dāng)然，這一切的背后，離不開(kāi)政府的頂層設(shè)計(jì)與有力推動(dòng)。山東將“三大集”作為重大主題活動(dòng)，統(tǒng)籌各級(jí)資金，鼓勵(lì)企業(yè)讓利，推出消費(fèi)惠民舉措，構(gòu)建了一個(gè)“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、群眾受益”的良性生態(tài)。

從“小集市”看“大民生”，山東用一場(chǎng)遍布全域的大集，印證了經(jīng)濟(jì)的活力，終究源于人民對(duì)美好生活的向往和創(chuàng)造。只要點(diǎn)燃這股蘊(yùn)藏于民間的力量，再微小的火種，也能匯聚成燎原之勢(shì)。

文/張藝凡