一個美麗的誤會，讓第十五屆全運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”以“大灣雞”的愛稱迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。這對以中華白海豚為原型的吉祥物，承載著“灣區(qū)同心、快樂祥和”的官方期許，卻因圓潤身形、暖白配色與廣東特色美食的巧妙聯(lián)想，以及在開幕式上蹦跳、倒立、頭撞欄桿的鮮活表現(xiàn)，被賦予了濃濃的煙火氣。從莊重的生態(tài)文化象征到親切的“餐桌鄰居”、從規(guī)整的符號形象到“人間小可愛”，這場跨越官方敘事與民間表達的趣味聯(lián)結(jié)，讓文化符號真正“活”了起來，綻放出意料之外的傳播活力。（11月15日 中國新聞網(wǎng)）

　　“大灣雞”的走紅，核心在于宏大敘事與日常體驗的精準(zhǔn)契合，更因反差感與煙火氣煥發(fā)獨特魅力。官方以中華白海豚為設(shè)計原型，既暗藏生態(tài)保護的時代命題，又激發(fā)“灣區(qū)同心”的集體共識；而網(wǎng)友則從其圓潤體態(tài)、暖白膚色中，自然聯(lián)想到“白切雞”“豉油雞”等廣東特色美食，將抽象的文化符號轉(zhuǎn)化為熱氣騰騰的生活場景。加之吉祥物在開幕式上蹦跳、倒立的靈動姿態(tài)，打破了符號化形象的刻板感，多了份可觸可感的真實溫度。當(dāng)設(shè)計特征、味蕾記憶與鮮活質(zhì)感相互碰撞，創(chuàng)意便隨之迸發(fā)。表情包里舉著筷子的俏皮模樣、短視頻中與早茶點心同框的趣味畫面，讓“灣區(qū)同心”的宏大主題，化作“食在灣區(qū)”“魅力灣區(qū)”的親切表達，跳出傳統(tǒng)宣講的框架，讓文化傳播變得生動鮮活、入腦入心。

　　這種民間創(chuàng)意的自發(fā)涌現(xiàn)，更彰顯了網(wǎng)絡(luò)時代文化傳播的新規(guī)律。如今的文化傳承早已不是“我說你聽”的單向灌輸，而是官方表達與民間話語的同頻共振。網(wǎng)友對“大灣雞”的趣味解讀，沒有偏離全運會的文化內(nèi)核，反而以接地氣的方式拓展了其內(nèi)涵邊界，不僅保留了中華白海豚所代表的生態(tài)保護主題，更融入了大灣區(qū)飲食文化的獨特基因，讓全運會的文化符號既有國家賽事的格局，又有地域生活的溫度。

　　“大灣雞”的傳播效應(yīng)，早已超越吉祥物本身，成為凝聚地域認(rèn)同、促進文化交流的重要載體。粵港澳大灣區(qū)的飲食文化，本就是連接三地民眾的情感紐帶。“白切雞”“豉油雞”等美食不僅是舌尖滋味，更是一代灣區(qū)人的共同記憶。網(wǎng)友將吉祥物與美食關(guān)聯(lián)，本質(zhì)是對灣區(qū)文化身份的集體認(rèn)同；而各地網(wǎng)友因“大灣雞”關(guān)注廣東飲食與灣區(qū)發(fā)展，更讓地域文化以最自然的方式完成對外輸出，讓大灣區(qū)開放包容、煙火氤氳的文化魅力深入人心。

　　對于大型體育賽事而言，民間創(chuàng)意與官方文化的相向而行，更激活了賽事的歸屬感。當(dāng)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己的創(chuàng)意解讀被官方認(rèn)可、被廣泛傳播，個體的表達欲與參與感便得到極大滿足，進而更主動地關(guān)注全運會籌備、支持賽事舉辦，形成“人人都是文化傳播者”的良好氛圍。發(fā)自內(nèi)心的關(guān)注與支持，讓全運會不再只是運動員競技的專業(yè)舞臺，更成為全民共享、全民共創(chuàng)的文化盛宴，充分彰顯出體育賽事的公共價值。官方的包容姿態(tài)與民間的創(chuàng)意熱情相互成就，讓賽事文化從“廟堂之高”走向“江湖之遠”，覆蓋更廣泛的受眾群體，真正實現(xiàn)了全民共享的賽事理念。

　　從“中華白海豚”到“大灣雞”，這場“美麗誤會”為新時代文化傳播提供了深刻啟示。文化符號的生命力，不在于其設(shè)計之完美、寓意之深遠，而在于能否扎根生活、連接大眾，為民眾提供情感共鳴與表達空間。當(dāng)官方敘事放下身段，民間創(chuàng)意得到尊重，文化符號便能在雙向奔赴中真正活起來、火起來。（作者：孔德淇）