膠東在線8月15日訊（記者 鄔勇）千里海岸，萬(wàn)傾濤聲。8月12—13日，2025“暢游齊魯 樂(lè)GO山東”——“浪花聲里說(shuō)煙臺(tái)”全媒體營(yíng)銷推廣活動(dòng)啟動(dòng)，這也是“仙境海岸游”媒體行深入現(xiàn)場(chǎng)的一次沉浸式采風(fēng)活動(dòng)，業(yè)界專家、行業(yè)協(xié)會(huì)、入境旅行商和煙臺(tái)文旅企業(yè)，以及國(guó)家、省、市級(jí)媒體，共計(jì)60余人參加了本次活動(dòng)。

　　活動(dòng)通過(guò)“田橫山燈塔日落+仙境聲景夜話”“山海海洋之星+海岸場(chǎng)景對(duì)話”的新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，圍繞“入境旅游首站城市”建設(shè)、“仙境海岸游”品牌產(chǎn)品體系架構(gòu)等，通過(guò)專家與業(yè)界對(duì)話、全媒體沉浸體驗(yàn)等形式，以“浪花聲里說(shuō)煙臺(tái)”為主題，進(jìn)行多維度體驗(yàn)和全媒體傳播，熱烈2025“暢游齊魯 樂(lè)GO山東”活動(dòng)氛圍。

　　“文化內(nèi)核”的具象化表達(dá)

　　浪花聲里說(shuō)煙臺(tái)，“說(shuō)”的是煙臺(tái)這座城市的“文化內(nèi)核”，是這座城市在人類文明進(jìn)程中對(duì)生態(tài)的守護(hù)，是這座城市在海洋文明發(fā)展中對(duì)時(shí)代的貢獻(xiàn)；是家風(fēng)民情里的至誠(chéng)質(zhì)樸，是家國(guó)情懷中的文化自信……這些“文化內(nèi)核”是曾經(jīng)或正在這片土地上生活著人們的群像剪影，由一個(gè)個(gè)生動(dòng)的人和鮮活的故事組成。

　　活動(dòng)以“人間仙境”蓬萊為起點(diǎn)，從“做個(gè)神仙 旅游驛站”里的一線海景、創(chuàng)意文創(chuàng)，到“蓬萊盒子”里午后茶咖的馨香；從戚繼光故里品讀“封侯非我意，但愿海波平”的家國(guó)情懷，到傳統(tǒng)景區(qū)的新場(chǎng)景新玩法，從蓬萊閣里“何處是蓬萊”等鄉(xiāng)情民俗演繹小品，到田橫山燈塔旁，伴著海上日落的“仙境聲景夜話”，以蓬萊閣金牌導(dǎo)游吳珍誦讀楊朔《海市》開篇，從“仙境聲景·漫游體驗(yàn)”的娓娓道來(lái)，到“仙境煙火·美酒美食”的品賞體驗(yàn)，最后“家國(guó)情懷·英雄故里”的話題伴著落日余暉，潮平海闊盡在眼前。

　　中國(guó)旅游報(bào)社原社長(zhǎng)、總編輯高舜禮建議：“歷史名人的故里故居，在轉(zhuǎn)化為文旅資源上空間很大。從展陳生活化，打造生活場(chǎng)景，到營(yíng)造拉近時(shí)代的氛圍感，以影視作品、微短劇等形式，讓年輕人更好理解歷史偉人，隨著人工智能應(yīng)用，活化歷史場(chǎng)景，讓游客能更好感知和傳承文化。”

　　蓬萊文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧：“戚繼光故里保留有牌坊、祠堂等國(guó)家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)文物，學(xué)習(xí)戚繼光精神，汲取其精神力量，戚繼光的文化價(jià)值體驗(yàn)，非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。2024年統(tǒng)計(jì)顯示，到訪戚繼光相關(guān)景點(diǎn)的游客占蓬萊總游客量的20%，不僅游客居留時(shí)間延長(zhǎng)，二次消費(fèi)占比也相應(yīng)提高。”

　　山東旅游職業(yè)學(xué)院教授、“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者”張曉國(guó)說(shuō)：“煙臺(tái)海濱除自然風(fēng)光，還是‘東方神話’核心載體，八仙過(guò)海傳說(shuō)發(fā)源地，秦皇漢武東巡也來(lái)到此地，蓬萊閣丹崖山更是仙境的具象呈現(xiàn)；煙臺(tái)還有獨(dú)特的海蝕地貌、金色沙灘等自然奇觀，共同構(gòu)成較為完整的故事體系，魅力動(dòng)人。”

　　魯東大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)、教授王海鵬說(shuō)：“蓬萊是古代東方海上絲綢之路始發(fā)站，漢代前沿海岸行駛溝通朝鮮、日本，唐代后開辟跨海航線，交流頻繁。北宋時(shí)建刀魚寨，戰(zhàn)船似刀魚。明代建蓬萊水城，戚繼光在此操練水兵，近代有西炮臺(tái)、東炮臺(tái)，有豐富的內(nèi)容打造海防旅游和研學(xué)線路。”

　　煙臺(tái)市景區(qū)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)趙佳君說(shuō)：“蓬萊要實(shí)現(xiàn)漫游體驗(yàn)，需解決‘誰(shuí)能呈現(xiàn)’和‘怎么呈現(xiàn)’的問(wèn)題。蓬萊神話核心是凡人成仙，代表追求無(wú)憂生活，這是其獨(dú)特文化淵源。呈現(xiàn)上，要打造更多小景點(diǎn)，讓游客散得開、停得下，同時(shí)，要讓游客有意義感，如開展海洋生態(tài)互動(dòng)活動(dòng)，贈(zèng)送再生塑料紀(jì)念章等，這些小元素會(huì)成為其珍貴記憶。”

　　城市的文化基因是城市氣質(zhì)的由來(lái)，根據(jù)城市文化基因進(jìn)行城市“文化內(nèi)核”的具象化表達(dá)，才能讓游客眼中看見城市城市的獨(dú)特印跡、耳中聽到城市的人文內(nèi)涵，心中留下城市的氣質(zhì)記憶。

　　“古往今來(lái)”產(chǎn)品體系構(gòu)建

　　從蓬萊閣田橫山燈塔下的“仙境聲景夜話”，再到位于海中央“耕海一號(hào)”山海海洋之星上的“海岸場(chǎng)景對(duì)話”，話題始終圍繞“仙境海岸游”品牌的產(chǎn)品體系建設(shè)。

　　“仙境海岸游”品牌以“古往今來(lái)”為脈絡(luò)，從島鏈游的跳島海上游之旅，到工業(yè)游、鄉(xiāng)村游、垂釣游的“牧場(chǎng)田園”采擷之旅；從“青史有記”古城游的尋根之旅，再到“仙境海岸”食游記中，“微醺”游貫穿其中，還有“家國(guó)情懷”海防研學(xué)游。在“古往今來(lái)”的脈絡(luò)里，“古往”是煙臺(tái)山空海闊的自然稟賦、是大戶小家的淵源承繼、是千年歷史文化名城的人文底蘊(yùn)；“今來(lái)”是如今煙臺(tái)天藍(lán)海碧的生態(tài)文明，是東漸西進(jìn)的兼容并蓄，是向海而興的時(shí)代價(jià)值。

　　在“仙境海岸游”品牌產(chǎn)品體系的建設(shè)中，煙臺(tái)擁有北方最多的海島群，島鏈游是煙臺(tái)非常具有優(yōu)勢(shì)的線路產(chǎn)品，青島市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邢斌介紹，“山東省打造‘半島1號(hào)’海上游產(chǎn)品，煙臺(tái)不僅延伸了蓬長(zhǎng)線，還串聯(lián)起長(zhǎng)島各島嶼，更是推出長(zhǎng)島到旅順的跨省海上游產(chǎn)品，海上游線路產(chǎn)品業(yè)態(tài)更加豐富。”

　　煙臺(tái)圖書館館長(zhǎng)宋書蘭：“‘鄉(xiāng)情煙臺(tái) 尋根之旅’是‘仙境海岸’文旅融合打造主題線路產(chǎn)品的一次嘗試。到煙臺(tái)圖書館看家譜、到煙臺(tái)博物館來(lái)看文物、到所城里去看非遺，成為大連、東北的游客到煙臺(tái)尋根的重要選擇。”

　　山東海峽國(guó)旅董事長(zhǎng)金革宇：“韓國(guó)是中國(guó)第一大客源國(guó)，吸引韓國(guó)游客到煙臺(tái)需突出人文文化與體驗(yàn)內(nèi)容。具體建議是開發(fā)差異性和特殊性產(chǎn)品，將靜態(tài)景區(qū)變動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式，關(guān)注年輕人喜好；重視長(zhǎng)線培育，并針對(duì)性開發(fā)淡季旅游產(chǎn)品。”

　　山東今日行國(guó)旅總經(jīng)理李森：“蓬萊歷史文化資源豐富，戚繼光故里等景點(diǎn)適合開發(fā)研學(xué)產(chǎn)品。今年已推出戚繼光一日游，讓青少年身穿甲胄體驗(yàn)鴛鴦陣，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)與英雄氣概。未來(lái)，研學(xué)產(chǎn)品將在海防知識(shí)、海洋科技等方面下功夫。”

　　華文國(guó)旅（山東）總經(jīng)理祝道文說(shuō)：“煙臺(tái)旅游資源與人員服務(wù)等已達(dá)較高水平，我們有信心做好東南亞入境市場(chǎng)；但山東省入境游數(shù)據(jù)不突出，原因在于入境游客對(duì)國(guó)內(nèi)文化了解不深入，我們要進(jìn)行更精準(zhǔn)的宣傳推廣，展現(xiàn)文化魅力。”

　　華住酒店集團(tuán)山東加盟業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳威達(dá)：“華住自2005 年創(chuàng)業(yè)，會(huì)員量達(dá) 2.8 億，在煙臺(tái)有運(yùn)營(yíng)店 70 家。目前有適合年輕情侶蜜月的萬(wàn)鑫酒店，商旅客人推薦城際、桔子水晶品牌，年輕客群建議‘你好’酒店……目前在煙臺(tái)住宿布局運(yùn)營(yíng)店70家。”

　　高舜禮表示：“打造‘仙境海岸游’品牌，除了自然的海濱美景以外，更重要的是要挖掘神話傳說(shuō)、歷史文化的內(nèi)涵。具體來(lái)說(shuō)，沙灘上的基礎(chǔ)設(shè)施等旅游資源，推薦通過(guò)市場(chǎng)的辦法去解決。在挖掘神話傳說(shuō)方面，‘八仙過(guò)海’可以借助人工智能去做一些增加‘仙氣’的場(chǎng)景創(chuàng)新。此外，還可以對(duì)海市蜃樓、平流霧等自然奇觀做一些海洋氣象預(yù)報(bào)，再經(jīng)過(guò)媒體宣傳推廣，將會(huì)進(jìn)一步提升游客對(duì)煙臺(tái)旅游形象的辨識(shí)度。”

　　“仙境海岸游”的品牌價(jià)值

　　從長(zhǎng)城海岸龍脊園到張?jiān)Ａ�林河谷的葡萄園，東方葡萄酒海岸不僅有醞釀的芬芳，更有碩果盈枝的秋實(shí)之境。集業(yè)界專家、行業(yè)協(xié)會(huì)、入境旅行商、煙臺(tái)文旅企和媒體記者一行的采風(fēng)體驗(yàn)團(tuán)，沿著仙境海岸線一路向東，一側(cè)是大海的蔚藍(lán)，一側(cè)是葡萄園的濃綠，煙臺(tái)的美好是人與自然的和諧共生，更是生態(tài)文明的眾志成城。

　　從時(shí)光塔到被游客環(huán)繞的不再孤獨(dú)的“孤獨(dú)的鯨”，從海濱飛翔樂(lè)園到芝罘海上的游船快艇千帆競(jìng)渡，旖旎的海岸線與激情的海上游碰撞出獨(dú)一無(wú)二的仙境夏日畫卷，每一個(gè)人都身在其中，成為美好時(shí)光的參與者和記錄著。

　　中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王德剛表示：“好客山東品牌自2007年到現(xiàn)在是第十八個(gè)年頭，是全國(guó)唯一一個(gè)超過(guò)10年以上的省級(jí)旅游目的地品牌。好客山東品牌的成功為仙境海岸品牌提供了很多借鑒，作為煙臺(tái)老鄉(xiāng)，我覺得要把自然風(fēng)光、仙道文化、葡萄酒文化等資源融合起來(lái)，打造更高端的產(chǎn)品體系，叫響‘仙境海岸游’品牌。”

　　蓬萊創(chuàng)實(shí)酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)、八仙宴非遺傳承人王棟：“蓬萊八仙宴源于道教養(yǎng)生理念與民俗傳統(tǒng)記憶。為讓八仙宴走入尋常百姓家，一是化整為零，推出小套餐、縮小版小八仙宴；二是講好故事，為每道菜配‘身份證’；三是打造‘游蓬萊仙境，品八仙盛宴’主題路線，開發(fā)伴手禮美食禮盒及制作視頻。”

　　中糧長(zhǎng)城葡萄酒（蓬萊）有限公司總經(jīng)理、“中國(guó)酒業(yè)大國(guó)工匠”李進(jìn)：“煙臺(tái)蓬萊是中國(guó)知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)，是世界七大海岸產(chǎn)區(qū)之一。其位于北緯37度葡萄種植黃金緯度，這里陽(yáng)光、海洋、沙粒條件優(yōu)越，年日照超1300小時(shí)，是中國(guó)北方釀酒葡萄生長(zhǎng)地中生長(zhǎng)期最長(zhǎng)、無(wú)霜期約217天的產(chǎn)區(qū)。游客可走進(jìn)漂亮葡萄園、神秘酒窖體驗(yàn)生產(chǎn)過(guò)程，9 - 10月還能參與采收節(jié)，定會(huì)留下難忘記憶。”

　　煙臺(tái)市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)于波：“葡萄酒是煙臺(tái)的特色物產(chǎn)，葡萄酒文化是煙臺(tái)的歷史積淀。葡萄酒旅游應(yīng)‘以情動(dòng)人、以美示人、以文化人’。我們?cè)敢獍褵熍_(tái)的各種美，通過(guò)葡萄酒旅游這種方式串聯(lián)起來(lái)，為‘仙境海岸游’品牌成長(zhǎng)奉獻(xiàn)力量。”

　　煙臺(tái)市文化館副館長(zhǎng)韓瑛：“煙臺(tái)市文化館一直在探索用現(xiàn)代沉浸式方式講城市故事、展示城市文化。創(chuàng)新打造了‘鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)’‘城市漂流展’‘海上音樂(lè)雅集’等一系列特色活動(dòng)品牌。‘海上音樂(lè)雅集’有維瓦爾第的弦樂(lè)重奏《四季》等曲目，海洋與自然、海洋與音樂(lè)的奇妙交融，為無(wú)數(shù)游客帶來(lái)難忘的海上浪漫回憶。”

　　煙臺(tái)油畫學(xué)會(huì)主席王永國(guó)：“我們用畫筆宣傳煙臺(tái)風(fēng)景、人文與文化，煙臺(tái)山、朝陽(yáng)街等美景背后皆有故事。學(xué)會(huì)與煙臺(tái)美術(shù)博物館合作，不僅組織畫家創(chuàng)作，還邀請(qǐng)全國(guó)名家畫煙臺(tái)，以藝術(shù)文化向世界推廣煙臺(tái)。”

　　煙臺(tái)山海文化旅游集團(tuán)有限公司總經(jīng)理葉飛介紹：“養(yǎng)馬島，是‘仙境海岸游’品牌中的一顆明珠，始皇東巡時(shí)將這里奉為皇家養(yǎng)馬地，因此命名為養(yǎng)馬島。如今，養(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)、華晨宇演唱會(huì)等活動(dòng)也給養(yǎng)馬島帶來(lái)越越來(lái)越多的曝光量。截至今年7月底，接待游客量達(dá)322.7萬(wàn)人，旅游熱度正在不斷攀升。”

　　王德剛表示：“煙臺(tái)這么美麗的城市，不能僅靠自然風(fēng)光，一個(gè)城市要有藝術(shù)感和藝術(shù)氛圍，更要有文化意蘊(yùn)和文化表達(dá)。這次‘浪花聲里說(shuō)煙臺(tái)’活動(dòng)，通過(guò)不同領(lǐng)域?qū)＜业乃枷肱鲎�，提出了許多非常有創(chuàng)意、可實(shí)施的建議，必將對(duì)煙臺(tái)‘仙境海岸游’品牌的打造產(chǎn)生積極影響。”