長(zhǎng)白時(shí)評(píng)評(píng)論員 唐小蘭

　　“十四五”時(shí)期，以興趣為主導(dǎo)的文旅消費(fèi)需求非常旺盛，落地為很多具體場(chǎng)景。近日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》，其中提出要“拓展多元興趣消費(fèi)供給”。

　　消費(fèi)升級(jí)浪潮下，大眾消費(fèi)需求正從基礎(chǔ)實(shí)用向情感滿足、興趣適配迭代，興趣消費(fèi)憑借個(gè)性化、體驗(yàn)感、高粘性的鮮活特質(zhì)，悄然崛起為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。吉林立足得天獨(dú)厚的冰雪資源，以特色冰雪消費(fèi)錨定興趣賽道，以多元場(chǎng)景升級(jí)豐富體驗(yàn)維度，以創(chuàng)意供給迭代留住消費(fèi)客流，讓興趣消費(fèi)持續(xù)升溫，既激活市場(chǎng)活力，點(diǎn)亮了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新燃點(diǎn)，更走出了一條特色興趣消費(fèi)賦能高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

　　興趣消費(fèi)，并非簡(jiǎn)單的“花錢買快樂(lè)”。當(dāng)下，大眾消費(fèi)早已跨越物質(zhì)匱乏階段，對(duì)精神富足的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，興趣消費(fèi)正是這一需求的具象落地。興趣消費(fèi)的崛起，早已跳出“花錢買快樂(lè)”的淺層認(rèn)知，成為承載情感認(rèn)同、文化共鳴與品質(zhì)追求的消費(fèi)新形態(tài)。比如，長(zhǎng)白山的粉雪滑雪體驗(yàn)、查干湖的冬捕民俗盛宴、霧凇奇觀、冰雪溫泉康養(yǎng)等，吉林深耕冰雪資源稟賦，將地域特色與大眾興趣需求深度融合，讓冰雪興趣消費(fèi)從小眾圈層走向大眾市場(chǎng)，以特色興趣消費(fèi)凝聚客流、釋放潛能，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)筑牢底氣。以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品迭代、IP匠心打磨、文貿(mào)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)賦能國(guó)創(chuàng)國(guó)潮傳播，突出特色，契合大眾多元消費(fèi)需求，讓“土味”資源煥發(fā)持久活力。

　　場(chǎng)景興則消費(fèi)活，興趣聚則熱度升。豐富消費(fèi)場(chǎng)景是激活興趣消費(fèi)的關(guān)鍵抓手，更是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要路徑。當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)興趣消費(fèi)從單一產(chǎn)品向多元化需求轉(zhuǎn)變。讓優(yōu)質(zhì)供給與消費(fèi)潮流“同頻共振”，關(guān)鍵在增加優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給、挖掘特色消費(fèi)潛能、優(yōu)化消費(fèi)營(yíng)商環(huán)境、凝聚消費(fèi)工作合力，以好場(chǎng)景、好體驗(yàn)，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的磁引力。

　　當(dāng)下，興趣消費(fèi)市場(chǎng)“新玩法”越來(lái)越多，在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，增進(jìn)了文化認(rèn)同與精神滿足。吉林立足冰雪興趣消費(fèi)基礎(chǔ)，持續(xù)拓展場(chǎng)景邊界、豐富體驗(yàn)層次，讓冰雪興趣消費(fèi)從單點(diǎn)體驗(yàn)轉(zhuǎn)向全域沉浸，推出“冰雪觀光+民俗互動(dòng)+民宿住宿+美食品鑒”一體化服務(wù)，讓游客從“走馬觀花”變?yōu)?ldquo;深度沉浸”，從冬季限定走向四季常青，助推興趣消費(fèi)熱度攀升。

　　創(chuàng)新供給，推動(dòng)興趣流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。興趣消費(fèi)的持久活力，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)供給的迭代升級(jí)。吉林緊盯消費(fèi)需求變化，以創(chuàng)新創(chuàng)意為抓手，持續(xù)優(yōu)化供給體系，讓短期客流轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效留量，讓一時(shí)熱度變?yōu)槌�態(tài)增長(zhǎng)。深挖冰雪文化內(nèi)涵，推出冰雪主題文創(chuàng)產(chǎn)品、特色伴手禮、定制化體驗(yàn)套餐，升級(jí)配套設(shè)施，優(yōu)化接待服務(wù)，突破季節(jié)限制等，讓冰雪興趣消費(fèi)全年可享。創(chuàng)新創(chuàng)意賦能，提升興趣消費(fèi)品質(zhì)，增強(qiáng)游客認(rèn)同感與歸屬感，讓游客從“一次打卡”變?yōu)?ldquo;多次復(fù)購(gòu)”，從“過(guò)客”變?yōu)?ldquo;�？�”，推動(dòng)興趣消費(fèi)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

　　興趣消費(fèi)的向上之路，映照出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)活力，更彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展韌性。興趣消費(fèi)的持續(xù)提質(zhì)升級(jí)，既是功能滿足向情感體驗(yàn)轉(zhuǎn)變的生動(dòng)詮釋，也推動(dòng)興趣消費(fèi)品牌從商業(yè)輸出走向文化共鳴，釋放出更強(qiáng)的內(nèi)需潛能，以消費(fèi)向上之勢(shì)助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向前。

　　本期編輯：羅丹