12月28日，第二屆中國城市網(wǎng)絡(luò)形象創(chuàng)新發(fā)展論壇在重慶舉行，會上發(fā)布了《中國城市國際網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報告》，煙臺的國際形象在全國71座Ⅱ型大城市中位居第3，國際影響力指數(shù)在全國106座參評城市中脫穎而出，進入十佳名單。

　　如何讓“仙境海岸 品重煙臺”的城市故事跨山越海，直抵人心？

　　活動現(xiàn)場，煙臺市以“山海為基 智媒為帆”為核心主張，深度分享了場景建構(gòu)、敘事革新、數(shù)字賦能的“三維破壁”策略，為中國城市國際網(wǎng)絡(luò)形象塑造提供了可復(fù)制、可推廣的鮮活樣本。

　　煙臺市委常委、宣傳部部長呂波作案例分享

　　場景建構(gòu)：讓城市空間成為跨文化對話的天然片場

　　地方城市國際傳播的核心是實現(xiàn)“共同對話、彼此感知”。煙臺跳出單向宣傳的傳統(tǒng)框架，以“可進入、可參與、可共創(chuàng)”為核心，將城市空間轉(zhuǎn)化為傳播載體，讓受眾“身臨其境”，構(gòu)建起與世界對話的立體場景矩陣。

　　怎樣在國際傳播中找到對話全球的鏈接點？

　　煙臺是亞洲唯一的國際葡萄·葡萄酒城，在承載深厚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，也孕育并吸納了與西方文明相知相融的獨特文化元素——葡萄酒文化�；�于這種優(yōu)勢，煙臺市創(chuàng)新打造“紅酒海岸”國際傳播品牌，成為與海外受眾溝通的橋梁。

　　從張裕1892體驗館的百年窖香，到朝陽街葡萄酒主題街區(qū)的潮流風情；從4條葡萄酒旅游線路的沉浸式漫游，到“國際葡萄酒城”定制公交的流動展示，歷史遺跡與現(xiàn)代體驗無縫銜接，形成了獨特的文化體驗網(wǎng)絡(luò)。今年10月舉辦的“微醺里的金秋煙臺”活動，將文藝表演、非遺展示、紅酒品鑒融入街頭巷尾，讓每一位到訪者都成為內(nèi)容共創(chuàng)者——隨手拍攝的短視頻、真實分享的體驗感，通過社交媒體形成全球傳播漣漪，實現(xiàn)“我搭臺，你創(chuàng)作，全世界圍觀并向往”的互動共生效應(yīng)。

　　這種將城市空間轉(zhuǎn)化為“開放片場”的創(chuàng)新模式，讓煙臺的魅力在真實參與中自然流淌，打破了跨文化傳播的時空壁壘。

　　敘事革新：用“全球語言”架起心靈共鳴的橋梁

　　講好城市故事，關(guān)鍵在于找到跨越文化的“情感公約數(shù)”。煙臺摒棄“自說自話”的敘事邏輯，以“多元視角+立體渠道”的組合拳，實現(xiàn)從“被看見”到“被理解”的質(zhì)變。

　　在敘事視角上，煙臺主打“他者敘事”，讓外國友人成為城市代言人。創(chuàng)新推出“洋女婿的煙臺生活VLOG”“Z世代奇遇記”等系列外宣作品，邀請外國友人與“城市推薦官”以親身視角，記錄分享在煙臺的煙火日常與發(fā)展脈動。真實的生活片段、鮮活的個人體驗，讓文化距離在生活化表達中悄然消融，相關(guān)內(nèi)容海外閱讀量輕松破百萬。

　　在傳播形態(tài)上，深耕短視頻“破圈”賽道，打造《觀天下》多語種專欄，深耕煙臺故事匯傳播平臺，推出《視聽山東·煙臺》《品重煙臺60秒》《非遺一小時IN煙臺》等雙語短視頻，將仙境奇幻、魯菜鮮香、千億產(chǎn)業(yè)等城市風貌、人文氣質(zhì)、硬核制造，濃縮于方寸屏幕，以碎片化、可視化形式適配全球傳播節(jié)奏，在海內(nèi)外平臺獲得良好傳播效果。

　　在渠道建設(shè)上，構(gòu)建覆蓋多平臺、多語種的“中國煙臺海媒賬號集群”，粉絲總量突破百萬，閱讀量超億次，入選新華社“城市國際影響力課題年度研究計劃”重點對象名單，獲得國家級媒體認可，讓煙臺聲音在全球輿論場占據(jù)主動。

　　數(shù)字賦能：以智能技術(shù)繪制全球共情的同心圓

　　人工智能時代，技術(shù)革新為國際傳播注入全新動能。煙臺敏銳把握趨勢，將數(shù)字技術(shù)從“傳播工具”升級為“核心引擎”，打造面向全球的“數(shù)字同心圓”，讓城市形象更靈動、更親切、更具穿透力。

　　在情感聯(lián)結(jié)上，煙臺搭建云端“鄉(xiāng)愁驛站”。在60個國家和地區(qū)建立160個“全球山東人家鄉(xiāng)驛站”，連續(xù)三年舉辦“全球山東人云上看家鄉(xiāng)蝶變”活動，觸達海外受眾超千萬人次。借云端之橋，鋪數(shù)字驛路，通過云端直播、線上互動，讓漂泊異鄉(xiāng)的游子實時見證家鄉(xiāng)發(fā)展，在情感共鳴中筑牢文化認同，讓煙臺故事有了最堅實的“全球聽眾”。

　　在技術(shù)應(yīng)用上，推出煙臺AI數(shù)字主播，常態(tài)化應(yīng)用于多語種播報、文化講解、虛擬文旅體驗、國際會展等場景。這位“不斷進化的超級觸點”，以科技感與親和力兼具的形象，打破語言障礙，讓煙臺的歷史文化、發(fā)展成就以更鮮活的方式走向世界。數(shù)字技術(shù)的深度賦能，不僅讓煙臺的國際形象實現(xiàn)從“平面展示”到“立體呈現(xiàn)”的升級，更推動傳播模式從“廣泛覆蓋”到“精準共鳴”的跨越，為城市網(wǎng)絡(luò)形象注入持久活力。

　　仙境海岸、品重煙臺，共鳴世界

　　地處山東半島的海濱城市煙臺，既是國家歷史文化名城、全國文明城市，更是北方首個經(jīng)濟總量過萬億的地級市。秦始皇三次東巡芝罘，漢武帝八次尋仙蓬萊，“八仙過海”的傳說從這里起源，賦予煙臺“仙氣飄飄”的獨特氣質(zhì)。作為中國近代民族工業(yè)的發(fā)祥地之一，孫中山先生為煙臺張裕釀酒公司題詞“品重醴泉”，既彰顯了煙臺產(chǎn)品質(zhì)量過硬，也凝練了煙臺人民淳樸敦厚的品格。

　　煙臺的國際傳播之所以能引發(fā)深層共鳴，根源在于始終堅守“仙境海岸 品重煙臺”的價值錨點，讓城市品格成為跨文化傳播的“通用語言”。這份“品重”底色，貫穿于煙臺的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳播全過程：6個千億級優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群的硬核實力，是“品重”的物質(zhì)支撐；200余位外國友人受聘擔任“城市推薦官”的信任，是“品重”的國際印證；中韓文化交流海上驛站的啟用、1861國際藝術(shù)家駐留基地的建立，是“品重”的開放表達。

　　在國際傳播中，煙臺始終以“真實、立體、全面”為準則，既展示“山上瓜果飄香、海里魚蝦滿倉”的自然稟賦，也呈現(xiàn)“地下黃金萬兩、城中百業(yè)興旺”的發(fā)展活力；既講述“八仙過海”的神話傳說，也分享綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的實踐成果，讓世界看到一個既有歷史厚度、又有時代溫度的中國城市。

　　山海有界，傳播無疆。煙臺的實踐生動證明，城市網(wǎng)絡(luò)形象的塑造，既要扎根自身文化基因，又要善用時代技術(shù)工具；既要講好“自己的故事”，更要找到“世界的語言”。在全球數(shù)字文明的新版圖上，煙臺正以山海為箋、智媒為筆，持續(xù)書寫著讓世界聽懂、共情的中國城市故事。未來，這座兼具仙境氣質(zhì)與實干精神的城市，必將在全球網(wǎng)絡(luò)空間綻放更耀眼的光芒�。ㄓ浾� 王向榮）