煙臺市人民政府新聞辦公室于12月25日（星期四）上午舉行“回望‘十四五’ 奮楫啟新程”主題系列第二十場新聞發(fā)布會。邀請煙臺市文化和旅游局黨組書記、局長祝潛；煙臺市文化館館長張碩；煙臺張裕酒文化博物館副館長呂敏潔；煙臺市蓬萊旅游度假區(qū)黨工委委員蓋麗莎介紹有關(guān)情況，發(fā)布會由市委宣傳部副部長趙向陽主持。

　　2025.12.25 09:30

　　主持人：

　　各位記者朋友，女士們、先生們：

　　大家上午好！

　　歡迎參加市政府新聞辦新聞發(fā)布會。

　　本場新聞發(fā)布會是“回望‘十四五’ 奮楫啟新程”主題系列第二十場發(fā)布會。主要向大家介紹“十四五”時期文化和旅游融合發(fā)展成果，并回答大家關(guān)心的問題。

　　首先，我向大家介紹一下出席本場發(fā)布會的發(fā)布人，他們是：煙臺市文化和旅游局黨組書記、局長祝潛先生；煙臺市文化館館長張碩先生；煙臺張裕酒文化博物館副館長呂敏潔女士；煙臺市蓬萊旅游度假區(qū)黨工委委員蓋麗莎女士。

　　下面，請祝潛局長介紹有關(guān)情況。

　　祝潛：

　　各位媒體朋友們：

　　大家好！感謝大家長期以來對煙臺文旅的關(guān)心和支持。很高興能夠在市政府新聞辦平臺，與大家交流“十四五”時期文化和旅游融合發(fā)展成果。

　　“十四五”期間，我們堅持“以文塑旅、以旅彰文”，深化“開門辦文旅”工作理念，緊盯文旅融合、要素融合、部門融合、產(chǎn)業(yè)融合、區(qū)域融合“五個融合”，走出了“文化引領(lǐng)、項目支撐、活動搭臺、宣傳賦能、區(qū)域聯(lián)動”的融合發(fā)展之路，形成了“文旅+百業(yè)、文旅旺百業(yè)”的生動局面，為廣大市民游客帶來了“詩與遠(yuǎn)方”美好生活。截至2025年底，全市接待游客預(yù)計突破1億人次，實現(xiàn)旅游收入突破1200億元，較“十三五”末均實現(xiàn)“翻番”；煙臺榮獲首批國家文化和旅游消費試點城市、中國十大秀美之城、海上絲綢之路十大影響力城市等10余張新名片，“仙境海岸·品重?zé)熍_”知名度美譽度持續(xù)擴大。

　　一、深化文旅融合，融出新活力。堅持“保護(hù)第一、活化傳承”，切實守好用好文物、革命文物、非遺等優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，多渠道講好煙臺文化故事，傳播煙臺文化聲音。五年來：一是遺產(chǎn)保護(hù)有力有效。實施蓬萊水城及蓬萊閣、煙臺山近代建筑群等文物保護(hù)工程百余項，考古發(fā)掘古遺址、墓葬41處、面積5.3萬平方米，長島北莊、萊州呂村遺址分別入選省考古遺址公園和考古新發(fā)現(xiàn)。二是傳承體系持續(xù)完善。評選公布國家、省級非遺項目29項，傳承人17位，打造了煙臺非遺生活周品牌。新增備案亞東工業(yè)博物館等博物館（紀(jì)念館）37家，張裕酒文化博物館晉級國家一級館；朝陽所城街區(qū)獲評國家夜間文旅消費集聚區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)。三是文化傳播出圈出彩。煙臺非遺、京劇、文創(chuàng)等，多次亮相巴黎藝術(shù)展、香港“中華文化節(jié)”等活動現(xiàn)場，在海內(nèi)外掀起“煙臺風(fēng)”；創(chuàng)新紅色文化片區(qū)“結(jié)對共建”模式，與烏魯木齊、桂林等8城市結(jié)對共建；推出京劇《黨員登記表》等優(yōu)秀舞臺劇目50余部，原創(chuàng)京劇《戚繼光》獲“泰山文藝獎”一等獎。

　　二、深化要素融合，融出新場景。突出“需求導(dǎo)向、鏈?zhǔn)奖Ｕ?rdquo;，促進(jìn)“吃住行游購娛”六要素打通壁壘、融合提質(zhì)。五年來：一是要素?zé)ㄐ律�級。金沙灘晉級國家級旅游度假區(qū)，目前全市國家、省級旅游度假區(qū)總量達(dá)10處，穩(wěn)居全省第一位；新增A級景區(qū)21家、總量達(dá)88家，長島5A創(chuàng)建取得突破性進(jìn)展；新建成威斯汀、福朋喜來登酒店等一批高品質(zhì)旅游飯店，培育打造了“仙境人家”品牌民宿。二是服務(wù)“觸手可及”。線下，以T2航站樓、高鐵站等交通樞紐為重點，新增旅游咨詢集散中心4處、信息島10余處，總量分別達(dá)到20處和88處；線上，在全省率先打造“煙臺文旅云”平臺，累計用戶200萬、訪問量1.6億。三是演藝文旅持續(xù)升溫。舉辦日出演唱會、迷笛音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出活動20余場次，打造了長島夢尋仙山、龍口南山梵音大典、黃渤海新區(qū)漁號之夜等一系列文旅演藝項目，“跟著演出游煙臺”火爆出圈。

　　三、深化部門融合，融出新優(yōu)勢。突出“旅行即生活、城市即景區(qū)”理念，促進(jìn)文旅融入城建、會展、體育、鄉(xiāng)村振興等多個領(lǐng)域，營造了主客共享、近悅遠(yuǎn)來的熱烈氛圍。五年來：一是海岸更靚了。市政府統(tǒng)籌實施了濱海一線文旅設(shè)施提升行動，虞美人廣場、時光塔等50多個節(jié)點項目集中亮相，開通濱海一線“愛在一起17路”“嗨心巴士”、全景旅游觀光車，常態(tài)化舉辦煙臺海岸生活季品牌活動，讓千里海岸好看、好拍更好玩。二是群眾幸福感更強了。煙臺國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)建設(shè)深入推進(jìn)，市區(qū)13家公共圖書館均達(dá)到國家一級館標(biāo)準(zhǔn)，新建城市書房19家、總量達(dá)55家，每年開展市民文化藝術(shù)季、“文旅七進(jìn)”等惠民活動1萬場次以上，培育了“文博輕騎兵”“家門口的美育課堂”“星期五劇場”“文化大集”等創(chuàng)新模式，文化服務(wù)更加均等化、精準(zhǔn)化、特色化。三是文旅亮相更多了。主動服務(wù)綠色低碳大會、中東歐國家地方領(lǐng)導(dǎo)會議、煙臺消費季、馬拉松賽、農(nóng)民豐收節(jié)等系列會議活動，量身定制文旅服務(wù)，為城市添彩，為發(fā)展賦能。

　　四、深化產(chǎn)業(yè)融合，融出新賽道。突出“鏈?zhǔn)揭�領(lǐng)、供給改革”，深化“文旅+、+文旅”融合發(fā)展，不斷拓寬消費空間，培育新質(zhì)生產(chǎn)力。一是海洋旅游品質(zhì)更高。新開通省內(nèi)首條魯遼直航的“渤海列島游”航線，打造了“避世海島游”“尋仙芝罘灣”“探秘崆峒勝境”等10余項精品海上游產(chǎn)品，推出中韓“新香雪蘭”號、“糖糖喵”號、“尋仙”號等系列主題游船，其中“尋仙”海上游入選“好客山東·半島一號”首發(fā)線路，“尋仙號”雙城百島海洋旅游航線入選國家“第二批交旅融合發(fā)展示范案例”。二是葡萄酒旅游倡導(dǎo)了“微醺”生活。打造了以張裕、丘山谷等為代表的全國知名、全省領(lǐng)先的葡萄酒旅游集群，蓬萊丘山谷集聚了近10個國際知名酒莊品牌，正加快創(chuàng)建葡萄酒主題的國家級旅游度假區(qū)。三是航天文旅獨樹一幟。依托全國首個海上火箭發(fā)射基地東方航天港，配套航天科普教育基地，打造了國內(nèi)首個集“發(fā)射觀禮、航天科普、研學(xué)體驗”為一體的海上航天文旅綜合體，累計舉辦近岸火箭發(fā)射觀禮6次，參與人數(shù)超12萬人次。

　　五、深化區(qū)域融合，融出新品牌。突出“戰(zhàn)略協(xié)同、區(qū)域聯(lián)動”，瞄準(zhǔn)沿黃省市、東三省等重點區(qū)域，深化線路互聯(lián)、客源互送、宣傳共推、發(fā)展共進(jìn)，促進(jìn)了文旅搭臺、消費唱戲。線下，創(chuàng)新“宣推+招商引資、招才引智”模式，開展了“一地一策一品牌”精準(zhǔn)推介，培育打造了“鄉(xiāng)情煙臺·尋根之旅”“沿著黃河遇見海”“坐著高鐵游煙臺”等特色品牌，其中：“鄉(xiāng)情煙臺·尋根之旅”榮獲第七屆山東省文化創(chuàng)新獎。五年來，走出去赴境外新加坡、馬來西亞、韓國、俄羅斯等10余個重點客源地，和國內(nèi)西安、無錫等30余個重點客源城市，開展了定制化營銷推介，新設(shè)立11個境內(nèi)外文旅推廣中心、總量達(dá)20處。線上，創(chuàng)新“線上共創(chuàng)、線下引流”模式，開展成系列、主題式宣傳，持續(xù)打造“爆點”。五年來，“煙臺文旅”政務(wù)新媒體矩陣不斷拓展，形成“9+3”傳播體系，新增粉絲377萬、總量達(dá)666萬，信息發(fā)布超2.75萬條次，總瀏覽量超3.4億次。微博、微信、抖音號位列全國市級文旅政務(wù)新媒體傳播力榜單前五位，微博賬號獲評“全國十大文旅管理微博”，煙臺入選2024年“微博最具影響力國內(nèi)游城市”。

　　回望“十四五”，融合賦能、碩果累累；展望“十五五”，征途如虹、未來可期。我們將以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，持續(xù)深化文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)文化提力、產(chǎn)業(yè)提能、消費提振、品牌提升、服務(wù)提質(zhì)、宣傳提效，加快建設(shè)具有國際影響力的海洋文旅目的地，為煙臺打造綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展示范城市和建設(shè)環(huán)渤海地區(qū)中心城市，貢獻(xiàn)文旅新力量。

　　謝謝！

　　主持人：

　　感謝祝局長的全面介紹。

　　下面，進(jìn)入記者提問環(huán)節(jié)，請大家舉手示意我。

　　中新社記者提問：

　　今年全市群眾文化活動十分豐富，天地廣場的“百團(tuán)匯演”、芝罘灣廣場的群眾合唱大會等都取得了很高的關(guān)注度和參與熱度。“十四五”以來，煙臺市文化館在工作中有哪些突出的亮點與創(chuàng)新舉措？

　　張碩：

　　文化惠民服務(wù)提質(zhì)升級，覆蓋面持續(xù)擴大。堅持以群眾需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新打造“春秋兩季公益藝術(shù)培訓(xùn)”“市民藝術(shù)夜校”“午間文藝1小時”“行走的美育課堂”等文化惠民品牌，推出“拼團(tuán)開班”“親子共學(xué)”等多元模式，并與市區(qū)20余所中小學(xué)共建青少年美育示范點，結(jié)合實施“文旅七進(jìn)”行動，持續(xù)推動優(yōu)質(zhì)美育資源下沉基層。積極拓展新型公共文化空間，在朝陽街、所城里、時光塔、耕海一號等文旅地標(biāo)開展“音樂快閃”“城市漂流展”“海上音樂雅集”等跨界活動，相關(guān)案例獲評全省公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展典型案例、中國群眾文化品牌創(chuàng)新案例。“十四五”以來，煙臺市文化館成功入選全國首批“中國芭蕾藝術(shù)普及推廣中心”“沉浸城市故事會”國家級試點及先行建設(shè)推廣單位，實現(xiàn)了全民藝術(shù)普及工作新突破。

　　群眾文藝團(tuán)隊活力增強，基層文化更加繁榮。通過社區(qū)“網(wǎng)格化”服務(wù)與“雙培雙帶”機制，在全市設(shè)立50余個志愿服務(wù)點、20多個社區(qū)示范點，培訓(xùn)文藝骨干超千人，帶動全市文藝團(tuán)隊數(shù)量突破2000支，近百支團(tuán)隊實現(xiàn)市場化轉(zhuǎn)型。精心打造“百團(tuán)匯演”“群眾合唱大會”“新年音樂會”“新春秧歌進(jìn)城”等群文品牌活動，線上線下參與近70萬人次，獲新華社、《中國文化報》等主流媒體專題報道。與中央芭蕾舞團(tuán)開展“央地合作”，其模式與經(jīng)驗在2025年中國文化館年會上得到推廣。館辦樂團(tuán)實施保利院線全國巡演，開創(chuàng)全國文化館的行業(yè)先河，其案例獲評中國群眾文化品牌典型案例；煙臺文華現(xiàn)代樂團(tuán)獲評“全國優(yōu)秀群眾文藝團(tuán)隊”；館辦劇樂團(tuán)“1345”培育推廣創(chuàng)新模式，榮獲第六屆山東省政府文化創(chuàng)新獎，集中體現(xiàn)了煙臺市群眾文藝團(tuán)隊建設(shè)的豐碩成果。

　　非遺保護(hù)傳承穩(wěn)步推進(jìn)，地域傳播力持續(xù)增強。膠東大鼓亮相全國非遺曲藝周，并入選外宣紀(jì)錄片《萬象中國》，網(wǎng)絡(luò)點擊量超百萬。打造“八仙帶你看煙臺”城市主題推介活動，依托所城里街區(qū)推出“非遺星期六”“少兒非遺體驗”等研學(xué)項目，并獲評全省“非遺融入現(xiàn)代生活”創(chuàng)新實踐案例；煙臺剪紙IP獲山東省非遺IP應(yīng)用優(yōu)秀案例。積極融入全省“沿著黃河遇見海”文旅布局，推出膠東民間窗花剪紙藝術(shù)展沿黃九市巡展，有效推動區(qū)域文化交流互鑒。煙臺非遺國際傳播路徑持續(xù)拓寬，煙臺絨繡、萊州草辮等項目先后在法國、日本、韓國等多國進(jìn)行展示交流，非遺數(shù)字化作品《偶遇歐羅巴》榮獲法國國際“藝術(shù)科學(xué)獎·最佳數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新獎”。

　　文藝創(chuàng)作成果豐碩，城市影響力不斷提升。成功承辦第十三屆山東文化藝術(shù)節(jié)群眾優(yōu)秀新創(chuàng)文藝作品匯演、全國剪紙高研班、全省群眾合唱展演等一系列重要活動，為全市群眾文藝創(chuàng)作搭建了高水準(zhǔn)平臺。近年來，精品力作不斷涌現(xiàn)，《我和爺爺踩高蹺》登上2023年央視春晚；《海上女人花》獲全國優(yōu)秀廣場舞作品及教學(xué)片獎；《蘋果紅了》獲全省廣場舞展演一等獎，并入選文化和旅游部2024民間文化藝術(shù)交流展示周開幕式晚會；舞蹈《繡新顏》、音樂《海上》獲全省群眾藝術(shù)優(yōu)秀作品獎；音樂作品《妙斗》《詩與琴的對話》入選全國“百館聯(lián)動”展演。“十四五”以來，煙臺市文化館共有近30件原創(chuàng)群眾文藝作品入圍繁榮舞臺藝術(shù)“雙演”工程，彰顯了群文創(chuàng)作的活力，有效提升了城市文化軟實力和品牌影響力。

　　齊魯晚報·齊魯壹點記者提問：

　　張裕酒文化博物館作為酒城煙臺的一張城市名片，“十四五”期間進(jìn)行了煥新升級，升級改造后，張裕酒文化博物館在文旅融合發(fā)展方面有哪些做法？

　　呂敏潔：

　　以文化賦能為核心，講好煙臺葡萄酒故事。博物館不僅是歷史的保存者，更是文化的傳播者。緊扣煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)特色，將張裕133年的歷史積淀，轉(zhuǎn)化為可感知、能體驗的文化產(chǎn)品。比如推出“中國葡萄酒尋根之旅”、開設(shè)釀酒大課堂、舉辦國際葡萄酒文化活動等，讓游客沉浸式感受葡萄酒文化與煙臺城市精神的深度聯(lián)結(jié)。張裕酒文化博物館成功獲評“國家一級博物館”，這也是目前全國唯一獲此認(rèn)證的葡萄酒文化主題博物館。

　　以科技賦能為抓手，提升文旅體驗溫度。這次升級，充分運用數(shù)字技術(shù)和場景創(chuàng)新，讓歷史“活”起來、讓體驗“趣”起來。比如打造了72米“百年流霞”藝術(shù)長卷、裸眼3D、“光影品酒”等科技互動項目，設(shè)計了貫穿游覽動線的20多處體驗環(huán)節(jié)——像酒窖白蘭地桶邊取酒、出酒彩車穿越定制、葡萄描紅上上簽等，讓每一位游客都能帶走獨一無二的張裕記憶。

　　以遺產(chǎn)活化為重點，激活城市公共空間。開放了中國首座葡萄酒工業(yè)遺產(chǎn)主題公園——張裕1892老廠公園。這不僅是舊址保護(hù)，更是以文旅融合思路活化國家工業(yè)遺產(chǎn)。打開廠區(qū)圍墻，將其與濱海廣場、朝陽街有機串聯(lián)，打造免費開放的城市會客廳。今年暑期，我們還推出夜游燈光秀、微醺列車口袋公園、創(chuàng)始人故居面包房等新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步助力煙臺夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，真正讓工業(yè)遺存煥發(fā)新生命，成為市民和游客共享的文化新空間。

　　煥新后的張裕酒文化博物館，既有歷史的厚度，也有時代的溫度，更有著面向未來的開放度，已成為煙臺國際葡萄酒城的城市地標(biāo)。

　　煙海e家記者提問：

　　“十四五”期間，蓬萊致力于推動旅游高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的躍升。蓬萊主要是從哪些方面進(jìn)行突破創(chuàng)新，將旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展強勢的呢？

　　蓋麗莎：

　　“十四五”期間，蓬萊旅游實現(xiàn)了發(fā)展提速、品質(zhì)提升、市場擴容，2025年預(yù)計接待游客突破1500萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入120億元。獲評國家全域旅游示范區(qū)、全國市轄區(qū)旅游綜合實力百強區(qū)、國家級夜間文旅消費集聚區(qū)、首批山東省文旅康養(yǎng)強縣、山東省文旅產(chǎn)業(yè)先進(jìn)縣等諸多榮譽。

　　構(gòu)建“神仙生活蓬萊灣”新地標(biāo)，打造城市名片。實施“仙境蓬萊大景區(qū)”建設(shè)，構(gòu)建了“上山、下海、登閣、入市”的旅游框架。打破國有民營的界限，推出“兩天一夜”“三天兩夜”景區(qū)聯(lián)票，聯(lián)動住宿、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、交通等5大類44項增值服務(wù)。蓬萊閣景區(qū)濃彩煥新，最美濱海廣場、“蓬萊盒子”美學(xué)館、“做個神仙”旅游驛站，拓展了親海休閑空間。旅游觀光巴士串聯(lián)“蓬萊灣”主要景點，為游客帶來全新體驗。“蓬萊灣”項目入選省文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市發(fā)展典型經(jīng)驗。

　　依托“一帶、三谷、滿天星”新載體，實現(xiàn)山海統(tǒng)籌。將“神仙生活蓬萊灣”向南向東延伸，拓展“濱海旅游帶”，全線改造蓬萊母親河——畫河，向南打通連接登州古城的通道；啟動開發(fā)東部黃石灣，建成“星耀燈塔”等網(wǎng)紅打卡點。“東方海岸果谷”，打造了葡萄酒莊、百年老果樹、3000畝龍脊葡萄種植園等關(guān)鍵節(jié)點，暢通了旅游環(huán)線，建設(shè)三產(chǎn)融合發(fā)展示范區(qū)。“丘山谷”，建成了法國拉菲瓏岱、香港逃牛嶺等7個國際酒莊，丘山谷酒莊風(fēng)情休閑游入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，葡萄酒旅游融合發(fā)展入選省文旅高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新典型做法，丘山谷正在爭創(chuàng)省內(nèi)首個葡萄酒主題省級旅游度假區(qū)。“艾崮山谷”，依托艾山國家森林公園，布局了休閑采摘、精品民宿、溫泉小院等業(yè)態(tài)，吸引煙青威市民周末游。在此基礎(chǔ)上，推動鎮(zhèn)街打造示范片、旅游樣板村，形成了“滿天星”的鄉(xiāng)村旅游格局，已獲評省級精品文旅名鎮(zhèn)2個、省級景區(qū)化村莊6個，全省鄉(xiāng)村旅游重點村2個。

　　打造全域活力業(yè)態(tài)新格局，豐富產(chǎn)品供給。特色美食方面，策劃美食品評大賽，制作了蓬萊美食手繪地圖、“仙食蓬萊”畫冊，叫響了“仙食蓬萊”品牌。民宿發(fā)展方面，出臺《促進(jìn)民宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》，編制《實操手冊》，目前已建成108家精品民宿。文化節(jié)會游方面，持續(xù)舉辦“蓬萊八仙過海旅游季”，世界七大葡萄海岸產(chǎn)區(qū)對話暨丘山論酒大會、世界葡萄酒旅游大會等，形成了“月月有活動、季季有高潮”的濃厚氛圍。夜游經(jīng)濟(jì)方面，重點景區(qū)推出《仙境蓬萊·和之魂》樂舞演出、非遺打鐵花、“光影奇妙夜”等多種夜游產(chǎn)品，寶龍夜市、八仙市集匯集了地道美食，沙灘音樂季、煙臺大學(xué)生音樂節(jié)等激活了夜游市場潛力。

　　營造旅游體驗新環(huán)境，提升游客滿意度。旅游旺季啟動“雷霆行動”，有效規(guī)范市場秩序。蓬萊區(qū)編寫的遠(yuǎn)程調(diào)查問詢筆錄制作方式，突破地域限制實現(xiàn)高效行政執(zhí)法，在全省文旅系統(tǒng)推廣使用。創(chuàng)新推出“旅游天眼”智慧巡查模式，提前介入并快速解決涉旅問題，推動涉旅投訴持續(xù)下降。

　　主持人：

　　感謝蓋委員，提問環(huán)節(jié)就到這里。

　　各位記者朋友！

　　文旅融合不僅是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，更是滿足人民群眾對美好生活向往的關(guān)鍵路徑。“十四五”以來，煙臺堅持以文塑旅、以旅彰文，在張裕酒文化博物館活化利用、群眾文化品牌培育、旅游業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新等重點領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，取得扎實成效，文旅融合發(fā)展格局持續(xù)深化。希望大家圍繞今天發(fā)布的內(nèi)容，進(jìn)一步深入挖掘我市文旅融合在提升城市品質(zhì)、豐富群眾生活中的實際成效，以生動鮮活的筆觸、接地氣的視角，全方位展現(xiàn)煙臺文旅發(fā)展的創(chuàng)新活力，共同營造激發(fā)文旅消費潛力、推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的良好輿論氛圍。

　　今天的發(fā)布會就到這里。感謝四位發(fā)布人，謝謝記者朋友們！