葡萄酒的年輕化，不是簡(jiǎn)單地把酒瓶做小、酒標(biāo)做潮，而是一場(chǎng)從文化敘事到消費(fèi)場(chǎng)景的徹底革新。 

　　“偶爾擼個(gè)貓 立馬不緊繃”，當(dāng)張?jiān)ｉL(zhǎng)尾貓白葡萄酒遇見(jiàn)新生代演員林允，一場(chǎng)葡萄酒消費(fèi)變革正在悄然發(fā)生。

　　張?jiān)ｉL(zhǎng)尾貓品牌代言人、松弛生活發(fā)言人——林允。

　　數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)尾貓白葡萄酒上市不足一年，卻在2025年拿下中國(guó)電商平臺(tái)19個(gè)暢銷榜榜單第一。在傳統(tǒng)葡萄酒市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的背景下，這只“長(zhǎng)尾貓”究竟觸動(dòng)了年輕消費(fèi)者哪根神經(jīng)？

　　值得關(guān)注的是，此次林允不僅是張?jiān)ｉL(zhǎng)尾貓品牌代言人，也是長(zhǎng)尾貓“松弛生活發(fā)言人”，這一特殊身份背后又藏著張?jiān)Ｅc年輕消費(fèi)群體對(duì)話時(shí)怎樣的巧思？

　　市場(chǎng)破局：長(zhǎng)尾貓的“反傳統(tǒng)”策略

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2025年是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型年。一方面，傳統(tǒng)紅葡萄酒消費(fèi)持續(xù)收縮，另一方面，白葡萄酒消費(fèi)呈現(xiàn)較迅猛的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　中國(guó)葡萄酒領(lǐng)軍者張?jiān)Ｃ翡J地捕捉到這一趨勢(shì)，在2025年3月率先推出專為年輕人打造的長(zhǎng)尾貓白葡萄酒。

　　長(zhǎng)尾貓的出現(xiàn)，打破了行業(yè)對(duì)葡萄酒年輕化的膚淺理解。它不是簡(jiǎn)單地在包裝上做減法，而是重構(gòu)產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系。

　　百年張?jiān)Ｈ�新推出的白葡萄酒品�?mdash;—長(zhǎng)尾貓。

　　與白酒行業(yè)相似，長(zhǎng)期以來(lái)，葡萄酒行業(yè)也是以傳統(tǒng)的商務(wù)宴請(qǐng)等場(chǎng)景為主。但隨著消費(fèi)環(huán)境的深度改變，如何觸達(dá)新人群、新場(chǎng)景、新渠道，已經(jīng)成為葡萄酒企業(yè)的主課題。

　　當(dāng)下葡萄酒市場(chǎng)呈現(xiàn)的“年輕化、悅己化、低度化、場(chǎng)景化”特點(diǎn)，可以說(shuō)，長(zhǎng)尾貓白葡萄酒都精準(zhǔn)地把握住了：11°的低酒精度、清新易飲的口感、三五十元左右的親民價(jià)格，以及針對(duì)男女消費(fèi)者不同口味偏好的C39（半甜型）和C59（半干型）兩款產(chǎn)品。

　　更關(guān)鍵的是，它完全摒棄了傳統(tǒng)葡萄酒的“消費(fèi)壁壘”：繁瑣的開(kāi)瓶程序、復(fù)雜的品鑒知識(shí)、高檔場(chǎng)合的消費(fèi)壓力。長(zhǎng)尾貓采用螺旋蓋設(shè)計(jì)，即開(kāi)即飲，將葡萄酒從“高高在上”，帶回日常生活。

　　情感共鳴：從“飲酒”到“擼貓”的轉(zhuǎn)變

　　長(zhǎng)尾貓能迅速脫穎而出，更大程度上在于它超越了傳統(tǒng)的產(chǎn)品敘事，注入了情感價(jià)值。

　　“這款酒不只是酒飲，更像是一個(gè)情感搭子。”在“長(zhǎng)尾貓夏日派對(duì)”上，一位年輕消費(fèi)者如此評(píng)價(jià)。

　　張?jiān)�將長(zhǎng)尾貓的酒標(biāo)設(shè)計(jì)為一只萌態(tài)可掬、尾巴超長(zhǎng)的可愛(ài)治愈系貓咪，并巧妙地將“擼貓”這一年輕人喜愛(ài)的休閑方式與飲酒體驗(yàn)結(jié)合。這種情感綁定契合了當(dāng)下年輕人對(duì)“松弛悅己”、“低壓力聯(lián)結(jié)”的需求。

　　長(zhǎng)尾貓玩偶

　　而從《美人魚(yú)》中走出的林允，其健康、清新形象與長(zhǎng)尾貓品牌理念及調(diào)性高度契合。

　　林允在鏡頭前真實(shí)、多元的生活狀態(tài)，以及對(duì)長(zhǎng)尾貓“松弛生活”理念的生動(dòng)演繹，將品牌特性與年輕群體的生活方式完美演繹。

　　這種情感營(yíng)銷改變了葡萄酒與消費(fèi)者的對(duì)話方式。從“板起臉”教育消費(fèi)者如何品鑒，到陪伴消費(fèi)者如何松弛、快樂(lè)地生活，長(zhǎng)尾貓完成了一次品牌敘事的徹底轉(zhuǎn)變。

　　全面重構(gòu)：抖音直播與年輕流量

　　長(zhǎng)尾貓的創(chuàng)新，是全維度的重構(gòu)與突破。

　　比如在消費(fèi)場(chǎng)景方面，長(zhǎng)尾貓主動(dòng)切入火鍋、燒烤、海鮮、夜市大排檔等“非傳統(tǒng)”葡萄酒飲用場(chǎng)景。針對(duì)海鮮、河鮮消費(fèi)場(chǎng)景，長(zhǎng)尾貓就曾打出“去腥提鮮，就認(rèn)這只貓”，如此直白的口號(hào)，直面中式餐飲的痛點(diǎn)，使葡萄酒從西餐的配套飲品轉(zhuǎn)變?yōu)橹胁偷淖舨土及椤?/p>

　　在營(yíng)銷渠道上，長(zhǎng)尾貓同樣選擇了“反傳統(tǒng)”路徑。

　　2025年，長(zhǎng)尾貓加力布局電商平臺(tái)，頻頻沖上“葡萄酒新品榜第一名”、“白葡萄酒爆款榜第一名”、“白葡萄酒好價(jià)榜第一名”等19個(gè)電商平臺(tái)排行榜榜首。在抖音頭部主播的多場(chǎng)直播中，長(zhǎng)尾貓系列產(chǎn)品連續(xù)多場(chǎng)次秒空。

　　數(shù)字化營(yíng)銷不僅是銷售渠道，更是搭建品牌與消費(fèi)者直接對(duì)話的平臺(tái)。張?jiān)Ｍㄟ^(guò)抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶分享“擼貓喝酒”的內(nèi)容，形成UGC傳播生態(tài)。

　　傳統(tǒng)葡萄酒行業(yè)依賴渠道代理和實(shí)體終端，而長(zhǎng)尾貓則同步擁抱年輕流量聚集地。這種渠道選擇的背后，是對(duì)“消費(fèi)者注意力在哪里，就到哪里去觸達(dá)”的清醒認(rèn)知。

　　張?jiān)９煞莨�司總�?jīng)理孫健曾表示：“我們要隨著消費(fèi)者而變。” 長(zhǎng)尾貓的場(chǎng)景戰(zhàn)略正是這一思路的體現(xiàn)——不是硬逼著消費(fèi)者適應(yīng)葡萄酒的傳統(tǒng)，而是讓葡萄酒主動(dòng)去適應(yīng)消費(fèi)者的生活。

　　行業(yè)啟示：傳統(tǒng)品牌的年輕化不是選擇題而是必答題

　　長(zhǎng)尾貓的爆品現(xiàn)象，為傳統(tǒng)品牌年輕化提供了重要啟示。

　　張?jiān)�沒(méi)有簡(jiǎn)單地將經(jīng)典產(chǎn)品年輕化，而是重新打造了一個(gè)新品牌。這種做法既保持了主品牌的專業(yè)形象，又給了新品牌充分的創(chuàng)新空間。

　　長(zhǎng)尾貓推出的新春禮盒，喝杯長(zhǎng)尾貓，過(guò)個(gè)松弛年。

　　“長(zhǎng)尾貓現(xiàn)象的形成，是張?jiān)＞珳?zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)者需求、打造差異化產(chǎn)品、全面擁抱數(shù)字化營(yíng)銷等多重因素共同作用的結(jié)果”。營(yíng)銷專家張保軍表示，長(zhǎng)尾貓極具辨識(shí)度的酒標(biāo)設(shè)計(jì)、清晰簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品線、親民的價(jià)格定位，更接近快消品的打法，而非沿用傳統(tǒng)葡萄酒的模式。

　　百年張?jiān)５倪@次“叛逆”，與其說(shuō)是被動(dòng)迎合，不如說(shuō)是主動(dòng)引領(lǐng)——引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒走向更廣闊的人群、更豐富的場(chǎng)景、更輕松的關(guān)系。

　　當(dāng)葡萄酒不再只是優(yōu)雅、品位的象征，而是成為年輕人日常生活的一部分，中國(guó)葡萄酒的真正價(jià)值才剛剛開(kāi)始釋放。