南方人滑雪不再只往北跑！廣東、浙江、江蘇等地游客涌入“南國最美雪鄉(xiāng)”神農架，深度體驗滑雪之旅。而在咸寧，各大溫泉景區(qū)“一房難求”“排隊泡湯”，省內外游客同樣享受冬日的樂趣……

滑雪+溫泉，這一套“冰與火”巧妙組合，讓湖北冰雪旅游迅速出圈。剛過去的元旦假期，湖北“17滑雪泡溫泉”受到眾多游客的熱捧，刷新了冬季旅游的新體驗，讓全國游客認識到湖北也是冰雪旅游的首選地。“北國風光，何必遠方？”“迫不及待想出發(fā)！”來到湖北的網友紛紛感嘆“種草”。

游客雪中送“嘆”，湖北冬季旅游也火熱起來，主要得益于湖北省文旅部門開展的“知音湖北·超級文旅日”活動，而該活動的背后，是一場“文旅供給側改革”的生動實踐：

針對文旅市場供給的痛點，通過政府和市場的兩只“手”聯(lián)動化解，為游客提供更多元、更美好、更持久的文旅體驗，讓“超級文旅，17游湖北！”日漸深入人心。

首先是從“門票經濟”走向“產業(yè)經濟”。

長期以來，不少地方發(fā)展旅游陷入“門票經濟”困局，或收入主要依賴門票，或靠卷門票打折來吸引人氣。

湖北文旅算了一筆“大賬”，發(fā)展文旅應站在當?shù)匚穆卯a業(yè)綜合發(fā)展的全局來系統(tǒng)謀劃，用更有創(chuàng)意、更有撬動力的“杠桿”來引爆市場，從而釋放人們的消費需求，延長消費鏈條。

其次，破除“季節(jié)性”局限，樹立“全周期”思維。

“旺季擠破頭、淡季沒人來”，是許多地方文旅的窘境，似乎在某個時節(jié)，天時、地利、人和都不“在線”，只能聽天由命，放任“門前冷落鞍馬稀”。

其實，冰天雪地也是金山銀山。文旅市場的淡旺季并沒有固定僵化的界限，淡季背后是游客需求與供給側匹配度的失衡。

如果地方文旅系統(tǒng)整合自然稟賦、文化底蘊、民俗風情等資源，將地域特色與游客休閑需求深度結合，讓資源優(yōu)勢轉化為體驗優(yōu)勢，就會突破季節(jié)限制，將“客流低谷”轉變?yōu)?ldquo;體驗高地”。我們看到，正是湖北文旅部門摸準了人們對冰雪的體驗需求，結合省內資源特色，不失時機地打造相關主題產品，并積極有效地聚焦推介給廣大游客。

元旦假期，滑單板的游客在神農架國際滑雪場合影。 圖源神農架文旅局

更重要的是，堅持長期主義，不搞“一錘子買賣”。

不論是網絡上的關注度，還是現(xiàn)實里的客流量，各地都盡力爭奪，有的地方難免想一口吃成胖子，迷失于急功近利地產品開發(fā)、網絡炒作之中。

我們知道，文旅是一個“臺上一分鐘，臺下十年功”的產業(yè)。經得起檢驗的文旅熱度，都是久久為功的結果。著力練好基本功、提升產品和服務品質，把文旅特色做優(yōu)做強，方能凝聚人氣、基業(yè)長青。

湖北超級文旅日活動，月月有主題，年年要升級，活動本身奉行“長期主義”，希望日積月累，通過不斷優(yōu)化的超級供應，讓“17游湖北”印刻在人們的日歷記憶中。

而這個宏大的愿景，又建基于長期積淀并向好發(fā)展的產業(yè)家底。一方面，前期綿綿用力，依托文旅融合不斷形成風情濃、特色強、意趣新的場景；另一方面，超級文旅日活動又在倒逼省內各級文旅部門、企業(yè)和景區(qū)練好內功，做好服務，精準推介，拿出最精彩的產品和服務招待廣大游客，不斷增強游客黏性與認同感。

主動作為、精準發(fā)力，持續(xù)做好文旅產業(yè)供給側改革，我們才能把流量變留量，“走紅”變“長紅”，將文旅產業(yè)真正打造成為“更好服務美好生活”的幸福產業(yè)。