【光明時(shí)評(píng)】

　　作者：劉 誠（中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員）

　　近日，全國電子商務(wù)工作會(huì)議在京召開，一組亮眼數(shù)據(jù)再次印證了我國作為全球數(shù)字消費(fèi)高地的堅(jiān)實(shí)地位：連續(xù)13年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場。這一長期領(lǐng)跑不僅體現(xiàn)了我國龐大的市場規(guī)模優(yōu)勢，更折射出數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下消費(fèi)動(dòng)能的持續(xù)釋放與結(jié)構(gòu)升級(jí)的深層變革。

　　“十四五”以來，我國數(shù)字消費(fèi)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容與提質(zhì)并進(jìn)，整體規(guī)模突破23.8萬億元。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場”作為今年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)，而數(shù)字消費(fèi)正以其高成長性、強(qiáng)滲透力和廣覆蓋性，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)501202億元，同比增長3.7%；同期，全國網(wǎng)上零售額達(dá)159722億元，增速高達(dá)8.6%，高出整體消費(fèi)增速4.9個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字消費(fèi)對(duì)整體消費(fèi)的支撐作用日益凸顯。

　　數(shù)字消費(fèi)的蓬勃興起，離不開多元群體的深度參與和結(jié)構(gòu)性變革。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2025年上半年“Z世代”數(shù)字消費(fèi)用戶達(dá)2.61億人，推動(dòng)消費(fèi)從功能滿足向體驗(yàn)認(rèn)同躍遷；60歲及以上“銀發(fā)族”用戶達(dá)1.17億人，展現(xiàn)老年群體融入數(shù)字消費(fèi)的新圖景；農(nóng)村數(shù)字消費(fèi)用戶達(dá)2.49億人，消費(fèi)市場日益下沉。正是這種全齡段、全地域的廣泛覆蓋，使數(shù)字消費(fèi)真正成為全民共享的發(fā)展成果，為市場注入源源不斷的活力。

　　當(dāng)前，以人工智能為代表的新技術(shù)正加速重構(gòu)消費(fèi)場景，催生“AI+消費(fèi)”的全新生態(tài)，推動(dòng)數(shù)字消費(fèi)進(jìn)一步向智能化方向升級(jí)。2025年，AI眼鏡等人工智能終端產(chǎn)品已超百款，從AR虛擬試妝鏡到無人化機(jī)器人6S店，智慧元素全面滲透至居民衣食住行、社交娛樂、健康學(xué)習(xí)、文化旅游等日常生活各領(lǐng)域。同時(shí)，消費(fèi)者行為呈現(xiàn)出理性與感性并存、實(shí)用與體驗(yàn)交融的新特征。技術(shù)不再僅是后臺(tái)支撐，而是主動(dòng)塑造需求、優(yōu)化體驗(yàn)、激發(fā)新消費(fèi)意愿的核心驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)消費(fèi)從被動(dòng)響應(yīng)邁向智能預(yù)判與場景融合。

　　數(shù)字消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)正形成雙向賦能的良性循環(huán)。一方面，龐大的數(shù)字消費(fèi)需求為人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)提供了真實(shí)、高頻、大規(guī)模的應(yīng)用場景，推動(dòng)技術(shù)成果從實(shí)驗(yàn)室走向產(chǎn)業(yè)化，并及時(shí)將消費(fèi)收益轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)投資，有力支撐實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面，實(shí)體經(jīng)濟(jì)依托電商、直播、智能供應(yīng)鏈等新模式，高效響應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性化、即時(shí)化和體驗(yàn)化需求，持續(xù)提升供給質(zhì)量與效率。2025年，全國開展超1500場產(chǎn)業(yè)電商對(duì)接活動(dòng)，覆蓋近萬家企業(yè)，不僅顯著提升全要素生產(chǎn)率，更催生出可穿戴設(shè)備、智能健康產(chǎn)品、沉浸式文旅等一批新供給。這一雙向賦能機(jī)制，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新、實(shí)體經(jīng)濟(jì)供給與消費(fèi)場景有機(jī)貫通，形成“數(shù)字消費(fèi)牽引實(shí)體供給、實(shí)體供給創(chuàng)造新需求”的良性循環(huán)，不斷增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)生動(dòng)力和可靠性。

　　跨境電商與入境消費(fèi)的雙向拓展，提升了我國數(shù)字消費(fèi)的全球影響力。一方面，我國積極深化“絲路電商”國際合作，伙伴國已增至36個(gè)，縱深推進(jìn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，為優(yōu)質(zhì)國貨出海搭建高效通道。2025年，國產(chǎn)智能手表、智能玩具等高附加值數(shù)字產(chǎn)品暢銷170多個(gè)國家和地區(qū)，彰顯“中國制造”向“中國智造”躍升的硬實(shí)力。另一方面，全國各地推出各類舉措，以數(shù)字消費(fèi)或數(shù)字化手段激活入境消費(fèi)。例如，北京、上海率先啟用“Meet China”入境旅游消費(fèi)數(shù)字系統(tǒng)，助力外籍游客實(shí)現(xiàn)“秒懂、秒選、秒見、秒付”的無縫體驗(yàn)。“走出去”與“引進(jìn)來”協(xié)同發(fā)力，數(shù)字消費(fèi)日益成為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)、鏈接全球市場的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

　　展望未來，我國消費(fèi)活力既依托于超大規(guī)模市場優(yōu)勢，也源于消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新加快應(yīng)用與制度環(huán)境不斷完善所形成的系統(tǒng)性保障。在人工智能等新技術(shù)深度賦能下，數(shù)字消費(fèi)將持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容，更好發(fā)揮其在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的積極作用。這一進(jìn)程不僅將為構(gòu)建強(qiáng)大國內(nèi)市場、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐，也將為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)可借鑒的中國實(shí)踐。

　　《光明日報(bào)》（2026年01月23日 02版）