圖為二〇二五年五月，一輛中國品牌新能源出租車行駛在塔吉克斯坦杜尚別的街道上。新華社記者 李任滋攝

圖為2025年5月19日，顧客在泰國曼谷尚泰世界購物中心的泡泡瑪特門店選購商品。新華社記者 孫瑋彤攝

圖為2025年6月26日，在匈牙利布達佩斯舉行的2025年中國品牌商品（中東歐）展上，參觀者與中國參展商洽談。班庫蒂·山多爾攝（新華社發(fā)）

在美國紐約，曼哈頓的消費者可以隨意走進一家中國服裝連鎖零售品牌的超大門店，選購潮流服飾，再到另一家開業(yè)不久的中國茶飲品牌門店，買一杯咖啡或一支冰淇淋——英國《經(jīng)濟學人》日前發(fā)表長文，以這樣一幅場景為開篇，指出幾年前中國品牌要想在美國闖出一片天地，還是一件不容易的事，而如今，新一代中國企業(yè)加速布局全球市場，正走出一條與前輩截然不同的發(fā)展路徑。

近年來，隨著中國企業(yè)出海的深入發(fā)展，越來越多中國品牌通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設計、營銷方式和文化輸出，在全球市場樹立嶄新形象，實現(xiàn)品牌的破圈和升級。

“無論身處世界哪個角落，你身邊的物品很可能產(chǎn)自中國”

“如今，人人都想‘沾點中國味兒’。”近日，美國《連線》雜志關注到一個有意思的趨勢——大眾對中國的態(tài)度發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。許多美國人，尤其是年輕一代，深深迷上了中國科技、中國品牌和中國城市，對中國制造產(chǎn)品的消費規(guī)模也創(chuàng)下歷史新高。

《連線》雜志認為，這一趨勢形成的一個原因是“中國制造”已然成為一種日常存在：無論身處世界哪個角落，你身邊的物品很可能產(chǎn)自中國。比如：你的手機、筆記本電腦、掃地機器人，產(chǎn)自中國；你刷到的熱門搞笑段子，源自中國；風靡全球的潮玩拉布布，產(chǎn)自中國；提供電力的太陽能板，產(chǎn)自中國；2025年在全球最暢銷的電動汽車品牌，也源自中國。就連當下最受熱議的開源人工智能模型，同樣出自中國。

英國《經(jīng)濟學人》周刊網(wǎng)站有相似的觀察。該網(wǎng)站刊文舉例稱：從瑞典斯德哥爾摩到澳大利亞悉尼，中國電動汽車悄然駛過；以門店數(shù)量計算，中國冰淇淋和冷飲供應商蜜雪冰城已取代麥當勞，成為全球最大的快餐連鎖品牌；中國玩具制造商泡泡瑪特推出的玩偶拉布布，創(chuàng)造了堪比迪士尼的轟動效應……文章標題道明核心觀點——《中國品牌正席卷全球，這是好事》。

“人們可以體會到，無論在發(fā)達國家還是在發(fā)展中國家，中國企業(yè)的存在感都逐年增強，而且正涵蓋越來越廣泛的行業(yè)。”《經(jīng)濟學人》周刊刊文稱。

中國茶飲品牌是一個典型例子。路透社近日指出，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但霸王茶姬、茶話弄、茉莉奶白和滬上阿姨等品牌憑借在中國現(xiàn)代茶飲市場的成功以及在口味創(chuàng)新、品牌打造、門店快速擴張等方面的優(yōu)勢，過去一年已在美國開設門店或宣布擴張計劃。報道稱，中國茶飲企業(yè)已經(jīng)擴展到東南亞和澳大利亞等其他鄰近市場，一些品牌還開始在中東和歐洲建立業(yè)務。

中國汽車品牌也加速“駛上”海外“車道”。歐洲新聞臺網(wǎng)站日前刊文稱，10年前，哈薩克斯坦街道上的汽車幾乎都是歐洲品牌；如今，眾多中國品牌的汽車在該國道路上出現(xiàn)的頻率明顯增加。文章援引哈薩克斯坦汽車聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國汽車制造商在哈薩克斯坦的市場份額僅為2%左右；而2025年前9個月，中國汽車制造商在哈薩克斯坦的市場份額已達到34.5%，品牌數(shù)量從2020年的唯一中國汽車品牌增加到如今的20多個。業(yè)內(nèi)專家普遍認為，未來，中國品牌汽車有望繼續(xù)在哈薩克斯坦市場占據(jù)穩(wěn)固地位。

《韓國時報》注意到，得益于強勁的國內(nèi)化妝品市場需求和本土企業(yè)進一步拓展海外市場，中國正在悄然擴大國產(chǎn)品牌在全球化妝品市場的銷售額。日益增長的消費者信任推動中國品牌進入高端細分市場，逐漸打破它們曾給一些消費者留下的僅在價格上競爭的固有印象。

中國品牌不僅在價格上競爭，還在質(zhì)量和創(chuàng)意上比拼

用戶洞察與策略咨詢公司益普索2025年底發(fā)布的《2025中國品牌全球信任指數(shù)（GTI）》報告顯示，中國品牌的全球凈信任度在過去6年間實現(xiàn)了顯著躍升，全球影響力持續(xù)增強，品牌出海正迎來歷史性發(fā)展機遇。其中，消費電子與智能家電品牌表現(xiàn)突出，來自互聯(lián)網(wǎng)、電商、汽車、人工智能等領域的品牌也紛紛上榜，顯示出中國品牌出海領域日趨多元。

中國品牌為何能夠頻頻在海外“破圈”？

創(chuàng)新力是一個重要推動力。《經(jīng)濟學人》周刊網(wǎng)站刊文指出，如今，許多中國企業(yè)樂于宣傳自己的來源。例如，霸王茶姬的標志是一名戴著頭飾的京劇演員；熱門游戲《黑神話：悟空》以中國古典文學名著《西游記》中的孫悟空為主角。許多中國品牌不僅在價格上競爭，還在質(zhì)量上比拼，并且不再通過以廉價方式復制西方產(chǎn)品來取得成功，而正在積累自身寶貴的知識產(chǎn)權(quán)。新企業(yè)正在顛覆人們關于中國品牌質(zhì)量低劣、缺乏創(chuàng)意的舊觀念。

“中企展出眾多創(chuàng)新產(chǎn)品和技術，展現(xiàn)出強大的創(chuàng)新能力。”南非極星品牌公司首席執(zhí)行官揚·帕爾芒捷日前在2026年美國拉斯維加斯消費電子展上表示，“越來越多人看到，中國產(chǎn)品的技術含金量越來越高，中企創(chuàng)新的腳步越走越快。”

對國際市場消費需求的敏銳感知與積極響應，也讓中國品牌在海外更快落地扎根。

歐洲新聞臺網(wǎng)站刊文認為，促進中國品牌汽車在哈薩克斯坦快速發(fā)展的因素，除了中國品牌技術先進、品質(zhì)優(yōu)良、價格實惠、性價比高之外，還有中國汽車制造商順應哈薩克斯坦消費者更愿購買本地產(chǎn)汽車的國情，積極與當?shù)剀嚻蠛献�。中國汽車制造商在當�(shù)厥袌龅撵`活做法以及在當?shù)厣�產(chǎn)組件和共享技術的意愿等，也成為哈薩克斯坦車企愿意開展合作的重要考量。

《巴黎競賽畫報》等法國媒體以中國零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品為例分析稱，該品牌不僅在法國建立了更貼近本地消費者的產(chǎn)品體系，其創(chuàng)新驅(qū)動的運營模式、靈活的物流體系和明快的上新與補貨節(jié)奏，都讓消費者對新品始終保持期待。法國絲路商學院教授武世偉表示，這種以工業(yè)化設計體系為核心的創(chuàng)新模式，提高了中國消費品牌在海外市場的產(chǎn)品迭代速度，也為其在歐洲市場實現(xiàn)穩(wěn)定供給與持續(xù)拓展奠定了基礎。

《經(jīng)濟學人》指出，新一代中國企業(yè)加速布局全球市場時，更注重建立海外實體業(yè)務、深耕品牌建設與推進本地化運營，并在海外展現(xiàn)出更高開放性。為了提升品牌知名度，越來越多中國企業(yè)開設了海外門店，同時積極構(gòu)建本土化的分銷與供應鏈體系。此外，不同于以往主要從國內(nèi)派遣員工的模式，現(xiàn)在開展海外業(yè)務的中國公司更多地招聘當?shù)厝藖頁�任銷售、公關甚至管理職務，以減少文化摩擦并增加當?shù)鼐蜆I(yè)。

未來一年，全球消費者將邂逅更多中國品牌

美國《福布斯》雜志網(wǎng)站近日刊文稱，新的一年，中國品牌將進一步走向全球。“2026年，世界要準備好迎接中國品牌崛起。中國品牌有很好的品質(zhì)、優(yōu)秀的品牌管理。它們將登陸世界各地。”

《經(jīng)濟學人》周刊也認為，未來一年，全球消費者將邂逅更多中國品牌，這對世界各地的消費者和投資者來說都是好事。來自中國的競爭可能最終推動西方品牌達到新的創(chuàng)意高度。

全球管理咨詢公司科爾尼日前發(fā)布《中國品牌浪潮：從世界工廠到全球心智占領》報告指出，中國品牌出海模式實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“建生態(tài)”的深刻轉(zhuǎn)型。這種從貿(mào)易出海到供應鏈出海的轉(zhuǎn)變，標志著中國品牌正在從全球市場的“參與者”升級為“織網(wǎng)者”。通過將研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)進行全球布局，中國品牌不僅提升了市場競爭力，更深度融入當?shù)亟?jīng)濟生態(tài)。

報告認為，中國跨境電商平臺構(gòu)建了現(xiàn)成的全球銷售網(wǎng)絡，社交媒體實現(xiàn)了精準營銷觸達，強大的供應鏈體系實現(xiàn)了一站式全球化商業(yè)閉環(huán)。這些完善的出�；�礎設施驅(qū)動中國出海品牌全球化步伐提速。此外，中國品牌出海的內(nèi)涵不斷豐富，逐步從實物商品延伸至文化IP與服務體系。

一些觀察者發(fā)現(xiàn)，和中國企業(yè)出海的商品類別、商業(yè)模式一起改變的，還有全球消費者對中國文化的理解、對中國形象的感知。

美國精奢商業(yè)觀察網(wǎng)站刊文稱，2024年之前，如果你問大多數(shù)西方人，中國品牌有哪些，得到的答案肯定不出所料：阿里巴巴、希音、華為或比亞迪。這些品牌以規(guī)模、效率和價格競爭力著稱，令人印象深刻，但算不上“潮”。而近一年半，一場捕獲全球目光的自發(fā)文化浪潮自中國而起。從神話中的孫悟空到震驚硅谷的人工智能突破，從快速傳播的直播到風靡全球的收藏玩具，中國已然成為無可爭議的潮流中心。

該媒體稱，在一系列文化事件的背后，一場同樣意義重大的變革悄然發(fā)生：中國品牌正以相當亮眼的成績走向全球。英國機構(gòu)發(fā)布的《2025年全球軟實力指數(shù)》報告顯示，中國在全球軟實力指數(shù)排名中躍升至第二位。對于全球品牌、政策制定者和文化觀察家而言，這帶來的啟示顯而易見：影響力的流動不再是單向的。下一個偉大創(chuàng)意、下一個爆款時刻或下一個文化現(xiàn)象都有可能誕生于上�；蛏钲诘戎袊�城市。中國正在一個互聯(lián)互通的世界中重新定義“潮流”的含義。（本報記者 嚴瑜）

《人民日報海外版》（2026年01月26日 第 10 版）