國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過(guò)8100億元，票房拉動(dòng)系數(shù)約為1:15.77，即每產(chǎn)生1元電影票房，就能帶動(dòng)創(chuàng)造15.77元相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。這兩項(xiàng)位居全球前列的數(shù)據(jù)，印證著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁活力，表明中國(guó)電影行業(yè)正從單一票房經(jīng)濟(jì)向多元化消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開全新的增長(zhǎng)空間。

新質(zhì)生產(chǎn)力重塑電影工業(yè)

2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值由核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、間接產(chǎn)值，以及帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值三部分構(gòu)成。三大板塊各有支撐、協(xié)同發(fā)力，勾勒出層次分明、業(yè)態(tài)豐富的電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜。其中，以制作、發(fā)行、放映為代表的核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2266.18億元，支撐其運(yùn)轉(zhuǎn)的設(shè)備、技術(shù)、服務(wù)等間接產(chǎn)值則達(dá)2515.46億元，龐大市場(chǎng)規(guī)模的背后，是新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)電影工業(yè)從制作到放映的全鏈條重塑。

在新質(zhì)生產(chǎn)力的蓬勃發(fā)展下，一批電影制作基地為電影工業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)勁動(dòng)能。青島東方影都作為國(guó)內(nèi)首個(gè)重工業(yè)電影基地，擁有完善的影視全產(chǎn)業(yè)鏈，《流浪地球》《封神》《獨(dú)行月球》等一批電影都在這里取景拍攝。《刺殺小說(shuō)家2》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將東方影都作為技術(shù)落地的核心基地，完成近3000個(gè)特效鏡頭制作，涵蓋幾乎所有視效類型。

在浙江德清，博采AI虛擬影視基地憑借先進(jìn)的虛擬拍攝技術(shù)體系，開園半年便吸引近10家企業(yè)入駐，當(dāng)?shù)卣�通過(guò)籌建影視服務(wù)中心，設(shè)立虛擬拍攝預(yù)演基金，加快構(gòu)建電影全產(chǎn)業(yè)鏈。

中國(guó)電影發(fā)行市場(chǎng)也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，除傳統(tǒng)院線發(fā)行外，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、分線發(fā)行等模式逐步成熟。以滬語(yǔ)電影《菜肉餛飩》為例，影片先在上海128家影城開啟超前點(diǎn)映，隨后通過(guò)分線發(fā)行模式，在滬蘇浙地區(qū)率先登陸院線，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

在放映端，截至2025年底，全國(guó)銀幕總數(shù)已突破9.3萬(wàn)塊，高新技術(shù)格式銀幕占比提升至35%，CINITY、IMAX等高端放映系統(tǒng)日益普及，不僅提升了觀眾的沉浸式觀影體驗(yàn)，也成為拉動(dòng)票房增長(zhǎng)的重要技術(shù)引擎。

“電影+”重構(gòu)文化消費(fèi)場(chǎng)景

從銀幕到生活，“電影+”正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從單一票房經(jīng)濟(jì)邁向多元消費(fèi)業(yè)態(tài)。2025年，電影IP衍生品、影視旅游及節(jié)展經(jīng)濟(jì)等帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值高達(dá)3390.95億元，印證了“光影經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大潛力。

“光影”與“風(fēng)景”深度綁定，激發(fā)文旅新活力。在“中國(guó)電影消費(fèi)年”的推動(dòng)下，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”等活動(dòng)落地生根，熱門影片成為最具“種草力”的旅游宣傳片：《志愿軍：浴血和平》帶火了江西上饒橫峰影視基地，其2025年國(guó)慶假期日均客流量同比增長(zhǎng)超50%；《浪浪人生》則讓福建泉州兩大取景地游客量提升近30%。

一些老牌電影制片廠積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，抓住“電影+”的動(dòng)能實(shí)現(xiàn)城市空間的功能更新。曾出品過(guò)《老井》《菊豆》《紅高粱》等一大批優(yōu)秀影片的西影廠，將“西影·電影圈子”打造成為融合產(chǎn)業(yè)、文旅與打卡體驗(yàn)的復(fù)合文化地標(biāo)，使電影工業(yè)歷史成功轉(zhuǎn)化為當(dāng)代消費(fèi)活力。

同時(shí)，影視IP與地方特色資源結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了從“觀影流量”到“消費(fèi)留量”的轉(zhuǎn)化。山東青島東方影都將電影《蛟龍行動(dòng)》的實(shí)景片場(chǎng)轉(zhuǎn)化成為熱門研學(xué)基地；山西大同的永安禪寺等古建筑，借勢(shì)《浪浪山小妖怪》實(shí)現(xiàn)客流量跨越式增長(zhǎng)。

在媒介融合層面，“電影+”的邊界不斷被拓寬。央視頻打造的《愛(ài)看電影嘉年華》璀璨之夏電影歌會(huì)，創(chuàng)新融合電影、音樂(lè)、體育、文旅等元素，通過(guò)“蘇超彩蛋”等環(huán)節(jié)，探索出“影視IP+文旅體驗(yàn)”的全新節(jié)目樣態(tài)，展現(xiàn)了“電影+”在內(nèi)容與消費(fèi)場(chǎng)景上無(wú)限的鏈接潛力。

一系列生動(dòng)實(shí)踐表明：電影的價(jià)值已超越視聽敘事本身，正通過(guò)激活空間、更新城市、賦能文化與創(chuàng)新媒介，層層深入地重構(gòu)我們的消費(fèi)場(chǎng)景與生活方式，成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與文化繁榮的關(guān)鍵力量。

IP衍生品持續(xù)拓展電影消費(fèi)鏈條

隨著“電影+”模式拓展應(yīng)用場(chǎng)景與消費(fèi)鏈條，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在向構(gòu)建IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的生態(tài)目標(biāo)深度邁進(jìn)。在這一進(jìn)程中，動(dòng)畫電影表現(xiàn)尤為突出，成為驅(qū)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值釋放的核心力量。

頭部動(dòng)畫IP正展現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)延展力�！赌倪�2》的衍生品銷售已達(dá)數(shù)百億元量級(jí)，跨界合作覆蓋食品、美妝、汽車等數(shù)十個(gè)品類；《浪浪山小妖怪》推出授權(quán)衍生品超800款，帶動(dòng)終端商品銷售總額近25億元，與超30家企業(yè)達(dá)成IP聯(lián)名與授權(quán)合作，其中與某咖啡品牌推出的聯(lián)名飲品，上線3天銷量即突破500萬(wàn)杯。這標(biāo)志著電影產(chǎn)業(yè)正以IP為紐帶，推動(dòng)消費(fèi)模式從短暫的“即時(shí)觀看”向深度的“長(zhǎng)期陪伴”演進(jìn)。

此外，電影節(jié)展的功能從單純的影片展映，升級(jí)為撬動(dòng)城市消費(fèi)的聚合平臺(tái)。第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)聯(lián)動(dòng)美團(tuán)發(fā)放1000萬(wàn)元餐券，精準(zhǔn)將觀影流量直接轉(zhuǎn)化為餐飲消費(fèi)增量；首屆上海影迷節(jié)創(chuàng)新打造“Movie walk”電影路線，串聯(lián)城市地標(biāo)與商業(yè)節(jié)點(diǎn)，帶動(dòng)文創(chuàng)、零售、餐飲等實(shí)體消費(fèi)同步增長(zhǎng)，進(jìn)一步拓展了電影產(chǎn)業(yè)的外溢價(jià)值邊界。

作為電影產(chǎn)業(yè)終端，影院形態(tài)正在被重新定義。近期，北京首批12家“影院新空間”正式掛牌，率先推動(dòng)傳統(tǒng)影院向以電影為核心、融合多元消費(fèi)場(chǎng)景的文化復(fù)合體轉(zhuǎn)型。

以耀萊成龍影城的Mirra奇鏡派對(duì)融合廳為例，該空間打造了330㎡的雙層沉浸式場(chǎng)景，融合電影、游戲、演出、餐飲等多重業(yè)態(tài)，使影院從單一的觀影場(chǎng)所，進(jìn)化為集“玩、觀、食、社交”于一體的文化消費(fèi)綜合體。

2026年，“十五五”規(guī)劃的全新篇章已然開啟，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯正面臨深刻變革。傳統(tǒng)票房收入所屬的核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，已成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“基本盤”而非“全部盤”，電影間接產(chǎn)值和帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值合計(jì)占比超72%。未來(lái)，行業(yè)將持續(xù)構(gòu)建“技術(shù)+場(chǎng)景+產(chǎn)業(yè)”協(xié)同共生的數(shù)字文娛新生態(tài)，在為觀眾創(chuàng)造更豐富的文化消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，持續(xù)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)與文化繁榮注入澎湃而持久的光影動(dòng)能。